So werben deutsche KMUs

- Online-Werbung erreicht 55 % Marktanteil, Print verliert 80 % der Budgets
- Digital Out-of-Home wächst um 31 %, während klassische Außenwerbung sinkt
- Connected TV boomt mit +206 %, lineares Fernsehen verliert 34 % der Budgets

Der KMU-Werbeindex 2024 von Crossvertise zeigt, dass kleine und mittelständische Unternehmen ihre Werbestrategien zunehmend digital ausrichten, berichtet LEADERSNET.de. Erstmals überschreitet der Anteil der Online-Werbung die 50-Prozent-Marke und erreicht 55 % der Gesamtbudgets. Im Gegensatz dazu verliert Printwerbung drastisch an Relevanz: Die Investitionen in Zeitungen und Magazine sind um 80 % zurückgegangen, da digitale Kanäle mit größerer Flexibilität und besserer Messbarkeit punkten.

Neben klassischer Online-Werbung gewinnen auch digitale Außenwerbung (DOOH) und Connected TV (CTV) immer mehr an Bedeutung. Während DOOH ein Wachstum von 31 % verzeichnet, steigen die Investitionen in CTV um beeindruckende 206 %. Diese Entwicklung geht auf die zunehmende Personalisierung und regionale Anpassbarkeit dieser Werbeformate zurück. Im Gegenzug verliert das klassische Fernsehen massiv an Bedeutung – die Ausgaben für lineares TV sanken um 34 %.

Für Marketingverantwortliche bedeutet dieser Wandel, dass digitale Strategien unverzichtbar geworden sind. Werbebudgets sollten gezielt auf flexible, datenbasierte Formate verteilt werden. Besonders das Potenzial von Retail Media – also digitaler Werbung am Verkaufsort – wächst rasant.