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Google öffnet Marketing Mix Modell für alle

Google veröffentlicht Meridian, ein Open-Source-Tool zur besseren Messung und Optimierung von Marketingbudgets mit präziseren Daten und KI-Analysen.
31.01.25

- Meridian nutzt KI-gestützte Analysen für präzisere Marketing-Messungen
- Open-Source-Tool ermöglicht individuelle Anpassung für Unternehmen
- Integration mit Google-Datenplattform verbessert Werbe-Insights

Google hat mit Meridian ein Open-Source-Marketing-Mix-Modell (MMM) veröffentlicht, das Unternehmen hilft, ihre Marketingbudgets effektiver zu optimieren, berichtet MarTech. Meridian nutzt Bayesianische Kausal-Inferenz, um historische Daten mit realen Ergebnissen zu verknüpfen und so präzisere Erkenntnisse über die Wirkung von Werbemaßnahmen zu liefern.


Bisher hatten traditionelle MMMs Schwierigkeiten, digitale Kampagnen akkurat zu messen, insbesondere im Bereich Suchmaschinenwerbung. Meridian löst dieses Problem, indem es nicht nur Impressionen berücksichtigt, sondern auch Reichweite, Frequenz und experimentell validierte Daten integriert. Ein zentrales Feature ist die direkte Anbindung an Googles MMM Data Platform, die tiefere Einblicke in Google Ads-Kampagnen bietet. Zudem können Unternehmen das Tool individuell anpassen und optimieren, um spezifische KPIs wie Umsatz und Website-Besuche zu analysieren.


Unternehmen können Meridian über GitHub herunterladen und mit zertifizierten Partnern implementieren. Google plant, das Tool kontinuierlich weiterzuentwickeln, um noch genauere Messmethoden zu ermöglichen – besonders wichtig in einer zunehmend datenschutzorientierten Werbelandschaft.

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