Jeder zweite Werbe-Euro geht an Google, Meta und Amazon

- Google, Meta und Amazon kontrollieren 49,3 % des deutschen Werbemarktes 2025
- Digitale Werbung wächst weiter, traditionelle Medien leiden unter Rückgang
- Werbemarkt 2025 steigt um 4,9 % auf 30,9 Milliarden Euro, digitales Wachstum dominiert

Im Jahr 2025 wird der deutsche Werbemarkt voraussichtlich einen Umsatz von 30,9 Milliarden Euro erreichen, was einem Anstieg von 4,9 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht, prognostiziert der Verband Die Mediagenturen in seiner Prognose, berichtet Meedia. Diese Entwicklung zeigt jedoch ein ungleiches Bild, da digitale Werbeformen weiterhin stark zulegen, während traditionelle Medien wie Print und lineares Fernsehen Marktanteile verlieren. Besonders auffällig ist die starke Dominanz von den digitalen Riesen Google, Meta und Amazon, die zusammen fast die Hälfte des gesamten Werbeumsatzes in Deutschland ausmachen werden.

Die Prognosen für die einzelnen Kanäle zeigen, dass Google, Meta und Amazon den größten Anteil am Umsatz haben. Google wird voraussichtlich 7,8 Milliarden Euro erzielen, Meta 4,8 Milliarden Euro und Amazon 2,72 Milliarden Euro. TikTok wächst ebenfalls stark und soll 460 Millionen Euro an Werbeeinnahmen erzielen. Im Vergleich dazu müssen traditionelle Medien wie lineares TV und Printformate Rückgänge hinnehmen, wobei vor allem Zeitungen und Zeitschriften an Werbeeinnahmen verlieren. Die Ausgaben für digitale Werbung, insbesondere für Digital Out of Home und Online-Werbung, steigen jedoch weiter.

Diese Entwicklung wird von Branchenexperten, wie Klaus-Peter Schulz vom Verband Die Mediaagenturen, kritisch betrachtet. Er warnt, dass die Marktmacht der digitalen Giganten den Wettbewerb einschränkt und die Vielfalt der Werbeangebote verringert.