Trends im Versicherungs-Marketing

- Programmatic Marketing ersetzt klassische Massenmails durch personalisierte Werbung
- UID 2.0 ermöglicht datensichere Werbung mit starkem Fokus auf Datenschutz
- Personalisierte Voicemails steigern Interaktionsraten auf bis zu 95 %

Das Versicherungsmarketing hat sich in den letzten Jahren grundlegend verändert. Traditionelle Methoden wie Massenmailings und Cold Calls sind in der Ära der Personalisierung kaum noch effektiv. Stattdessen setzen erfolgreiche Marketer auf digitale Innovationen, um Kunden gezielt anzusprechen und langfristig zu binden.

Ein Beispiel für diesen Wandel ist der Einsatz von Programmatic Marketing. Dabei werden Algorithmen genutzt, um in Echtzeit personalisierte Anzeigen zu schalten, berichtet Insurance Business. Richard Look, Experte und Präsident von Vertibrands, beschreibt den Erfolg dieser Methode: Durch gezielte Optimierung von Landingpages und Anzeigen konnte er für CATcoverage.com die Registrierung von Maklern und Agenten massiv steigern – von 300 auf 400 pro Monat über sieben Jahre hinweg. Ergänzend werden Tools wie personalisierte Voicemails genutzt, die beeindruckende Interaktionsraten von bis zu 95 % erzielen. Besonders erfolgreich sind solche Nachrichten, wenn sie nicht von Verkaufsvertretern eingesprochen werden, was den persönlichen Bezug stärkt.

Massenmails haben dagegen an Bedeutung verloren. Während sie früher hohe Rücklaufquoten erzielten, sind ihre Erfolge heute stark gesunken. Dennoch können sie in bestehenden Kundenbeziehungen sinnvoll eingesetzt werden. Zukunftsweisend ist zudem UID 2.0, ein datensicheres System, das personalisierte Werbung ermöglicht, ohne die Privatsphäre der Nutzer zu verletzen. Dieses Tool bietet Konsumenten mehr Kontrolle und Marketers die Möglichkeit, relevante Zielgruppen zu erreichen. Die Zukunft des Versicherungsmarketings liegt klar in der Nutzung innovativer Technologien und einer präzisen, datenschutzfreundlichen Ansprache, die Kundenbedürfnisse in den Mittelpunkt stellt.