Erlebt Außenwerbung eine Renaissance?

- Outdoor-Werbung bietet unübersehbare Momente und lenkt vom digitalen Lärm ab
- Kreative Plakate verbinden OOH und Social Media – für maximale Reichweite
- Mit OOH Menschen überraschen und inspirieren

Die Außenwerbung (Out-of-Home, OOH) erlebt eine kreative Renaissance und gewinnt im digitalen Zeitalter an Bedeutung, berichtet Marketing Mag. Plakate, Poster und andere Formen der OOH-Werbung sind nicht nur schwer zu übersehen, sie bieten auch eine willkommene Abwechslung zu aufdringlicher Online-Werbung. Statt störend zu wirken, liefern sie mit gut gestalteten Botschaften einen fairen Austausch: Unterhaltung gegen Aufmerksamkeit.

OOH ist einzigartig, weil es sowohl physisch präsent als auch online relevant sein kann. Kampagnen wie Nikes Marathon-Werbung oder Pepsi-Werbespots haben gezeigt, dass die besten Plakate auch auf Social Media viral gehen können. Der Schlüssel liegt in der Einfachheit und grafischen Klarheit, die eine schnelle Wahrnehmung ermöglichen und sprachliche Barrieren überwinden.

Nils Eberhardt, Kreativdirektor bei Special, erklärt, dass OOH trotz seiner aktuellen Popularität anspruchsvoll bleibt. Die Herausforderung liegt darin, Botschaften in wenigen Sekunden verständlich und visuell eindrucksvoll zu vermitteln. Erfolgreiche Kampagnen entstehen durch enge Zusammenarbeit mit mutigen Kunden, die unkonventionelle Ideen unterstützen. Eberhardt hebt hervor, dass gute OOH-Werbung mehr als nur Werbung ist – sie ist eine Chance, Menschen zu überraschen und zu inspirieren.