Brauerei verdreifacht Saufabsicht
- pDOOH-Kampagne steigert Chiemseers Markenbekanntheit um 240 % und Kaufabsicht um 180 %
- Zielgerichtete Ansprache in Hamburg, Berlin und Frankfurt steigerte Ad Recall um 120 %
- Kampagne nutzt Geo-Targeting und digitale Bildschirme in stark frequentierten Locations
Die Zusammenarbeit zwischen dem digitalen Außenwerbevermarkter HYGH und der Münchener Agentur lehof hat für den Bierhersteller Chiemseer eine erfolgreiche programmatische Out-of-Home-Kampagne (pDOOH) hervorgebracht, berichtet meedia. Ziel war es, eine gezielte Ansprache der Zielgruppe in urbanen Hotspots wie Hamburg, Berlin und Frankfurt zu erreichen. Besonders an Orten wie „Spätis“, die stark frequentiert sind und digitale Bildschirme in den Schaufenstern haben, wurde die Werbung platziert. Der Spot, der mit dem Slogan „Aufs Jetzt“ die Freude an gemeinsamen Momenten vermittelte, zielte darauf ab, die Marke emotional zu positionieren und einen direkten Bezug zum Konsum von Chiemseer Bier zu schaffen.
Die Kampagne war ein voller Erfolg und führte zu beeindruckenden Ergebnissen: Die Markenbekanntheit stieg um 240 Prozent, der Ad Recall (Werbeerinnerung) legte um 120 Prozent zu und die Kaufabsicht der Zielgruppe erhöhte sich um 180 Prozent im Vergleich zur Kontrollgruppe. Diese Werte wurden durch eine App-basierte Umfrage ermittelt, die mithilfe von Geo-Targeting Personen in der Nähe der Werbeplätze ansprach. Die positiven Ergebnisse belegen das enorme Potenzial der programmatischen Außenwerbung, die speziell durch eine präzise Zielgruppenansprache und zeitlich optimierte Platzierung der Botschaften überzeugt.
Ein weiterer zentraler Punkt der Kampagne war die Nutzung von Geo-Targeting und programmatischer Außenwerbung, die für eine exakte Platzierung der Werbebotschaften zur richtigen Zeit und am richtigen Ort sorgt. Dies wurde von den Experten der beteiligten Unternehmen bestätigt, die betonten, wie gut sich diese Art der Werbung zur Steigerung der Markenwahrnehmung und Kaufabsicht eignet. Insbesondere für Werbetreibende bietet pDOOH-Werbung eine effiziente Methode, um potenzielle Kunden direkt anzusprechen und ihre Kaufentscheidung nachhaltig zu beeinflussen.