Amazon will Temu-Klon starten

- Amazon plant den Start seiner Discount-Plattform Haul in Europa und Mexiko
- Haul bietet Produkte unter 20 Dollar und integriert Influencer-Marketing
- Amazons Expansion könnte durch Umweltauflagen und Zollregeln gebremst werden

Amazon treibt die Expansion seiner Discount-Plattform Haul voran, berichtet CNBC. Nach dem US-Start plant das Unternehmen nun eine Markteinführung in Europa. Haul richtet sich an preisbewusste Käufer und bietet Produkte unter 20 Dollar an – von Mode über Kosmetik bis hin zu Accessoires. Damit positioniert sich Amazon als direkte Konkurrenz zu Temu und Shein, die mit extrem günstigen Angeboten große Marktanteile gewonnen haben.

Die Plattform setzt auf eine ähnliche Strategie wie ihre chinesischen Wettbewerber: niedrige Preise, schnelle Verfügbarkeit und gezielte Vermarktung über Influencer. Bereits jetzt gibt es kuratierte Storefronts von TikTok-Creatorn innerhalb der Haul-App, um die Kundenbindung zu stärken. Zudem testet Amazon die Integration gesponserter Produkte in Suchergebnissen, um zusätzliche Werbeeinnahmen zu generieren.

Doch die Expansion birgt Herausforderungen. In Europa hat Amazon 2023 auf nachhaltige Verpackungen umgestellt – Hauls voraussichtlicher Einsatz von Plastikverpackungen könnte hier auf Widerstand stoßen. Zudem könnten neue Zollregelungen für aus China importierte Billigprodukte das Wachstum von Haul bremsen. Die sogenannte de-minimis-Regel, die zollfreie Einfuhren unter 800 Dollar erlaubt, wurde bereits von Donald Trump ausgesetzt und könnte bald endgültig abgeschafft werden.