60 Prozent nutzen CTV

- CTV-Werbung bietet hohe Nutzerakzeptanz und präzises Targeting
- Die Messung des Kampagnenerfolgs über CTV ermöglicht detaillierte Einblicke
- ID-basierte Technologien ermöglichen Reichweitensteigerung ohne Cookies

Connected TV (CTV) hat sich in der Werbelandschaft als ein bedeutender Kanal etabliert, der durch technologische Innovationen und die Verbreitung von Streaming-Diensten an Bedeutung gewonnen hat. Eine aktuelle Studie von Goldbach Advanced zeigt laut adzine, dass fast 60 % der deutschen Verbraucher wöchentlich CTV nutzen, wobei etwa 31 % täglich darauf zugreifen. Die Akzeptanz von Werbung in diesem Format ist ebenfalls hoch: Rund 40 % der Nutzer nehmen Werbeinhalte bewusst wahr. Mit einem Werbevolumen von etwa 384 Millionen Euro, das innerhalb der nächsten fünf Jahre auf 466 Millionen Euro steigen soll, ist CTV ein attraktives Feld für Werbetreibende.

Ein wesentlicher Vorteil von CTV gegenüber herkömmlichen Werbeformaten ist die Möglichkeit, die Anzeigen nicht zu überspringen. Dies führt dazu, dass die Zuschauer den Werbebotschaften mehr Aufmerksamkeit schenken. Darüber hinaus ermöglicht CTV eine genauere Zielgruppenansprache und eine verbesserte Erfolgsmessung durch die Analyse von Kennzahlen wie View-Through-Rate (VTR) und View-Completion-Rate (VCR). Die Nutzung von First-Party-Daten hilft Werbetreibenden, ihre Zielgruppen gezielt zu erreichen und wertvolle Einblicke in deren Verhalten zu gewinnen.

Dennoch stehen Werbetreibende vor Herausforderungen, wie mangelnder Transparenz in der Ausspielung von Anzeigen und der Notwendigkeit, die Relevanz ihrer Werbeinhalte zu erhöhen, um die Zuschauer zu engagieren. Eine Omnichannel-Strategie könnte hierbei helfen, da sie eine konsistente Ansprache der Nutzer über verschiedene Plattformen ermöglicht. Durch datengestützte Ansätze und den Einsatz von IDs zur Nutzeridentifikation können Werbetreibende ihre Kampagnen effektiver gestalten und die Performance von CTV weiter optimieren. So wird CTV nicht nur als Branding-Tool, sondern zunehmend auch als wichtiger Performance-Kanal wahrgenommen, der den Anforderungen des modernen Marketings gerecht wird.