TV-Werbung wächst langsamer

- TV-Werbeeinnahmen wuchsen im September um 4 %, langsamer als in den Vormonaten
- Kino-Werbung erlebte im September 2024 ein starkes Plus von 73 %
- Brutto-Werbespendings 2024 stiegen auf 24,6 Mrd. Euro, ein Plus von 7,9 %

Das Werbejahr 2024 hat für die TV-Vermarkter bisher eine positive Entwicklung gezeigt, jedoch mit einem abflachenden Wachstum im Vergleich zu den starken Zuwächsen zu Jahresbeginn, berichtet DWDL. Im September konnten die Fernsehsender Brutto-Werbeeinnahmen in Höhe von 1,71 Milliarden Euro erzielen, dies einem Wachstum von 4 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Allerdings hat sich das Wachstum merklich verlangsamt: Im Vergleich zu den zweistelligen Zuwächsen in den vorherigen Monaten liegt das kumulierte Wachstum für das Jahr jetzt bei 9,6 %. Für die TV-Branche bleibt das letzte Quartal entscheidend, da traditionell in diesem Zeitraum ein großer Teil der Jahresumsätze erwirtschaftet wird.

Neben dem Fernsehen zeigt sich der gesamte Werbemarkt weiterhin stabil. Im September 2024 beliefen sich die gattungsübergreifenden Brutto-Werbespendings auf 3,32 Milliarden Euro - ein Anstieg von 7,9 % im Vergleich zum Vorjahr. Auch Bereiche wie Out of Home, Radio und Zeitungen verzeichnen deutliche Zuwächse.

Eine Überraschung bietet das Kino: Trotz eines schwierigen Jahres mit einem bisherigen Brutto-Werbeminus von 5,3 %, konnte der Sektor im September 2024 deutlich aufholen. Mit Werbeeinnahmen von 8,99 Millionen Euro erlebte das Kino einen Zuwachs von 73 % im Vergleich zum Vorjahresmonat, was den zweitstärksten Monat des Jahres markiert. Sollte dieser Trend im letzten Quartal anhalten, könnte das Kino sogar noch ins Plus drehen.