TikTok startet Suchanzeigen

- TikTok bietet mit Search Ads Keyword-Targeting als Google-Alternative an
- TikTok empfiehlt mindestens 20 Keywords pro Ad Group für effektive Search Ads
- Advertiser erzielten durch die Kombination von In-Feed Ads und Search Ads 20 % mehr Conversions

TikTok hat im Herbst 2023 mit den Search Ads Campaigns eine neue Werbeform eingeführt, die es Marken ermöglicht, gezielt über Keywords in den Suchergebnissen der Plattform zu werben, berichtet onlinemarketing.de. Diese neue Werbeoption bietet eine Alternative zu den traditionellen Suchmaschinen wie Google und ermöglicht Advertisern, ihre Anzeigen direkt bei relevanten Suchanfragen zu platzieren. Nutzer sehen die Ads in den Suchergebnissen und können sie in ihre „For You Page“-Erfahrung integrieren. TikTok erlaubt damit Marken, ihre Reichweite zu erhöhen und in den entscheidenden Momenten präsent zu sein, wenn Nutzer aktiv nach Inhalten oder Produkten suchen.

Die Kombination aus In-Feed Ads und den neuen Search Ads erwies sich in Tests als besonders erfolgreich. Marken, die beide Werbeformen nutzen, konnten 20 % mehr Conversions erzielen. Dabei zeigten sich 18 % der Nutzer, die zunächst über eine In-Feed Ad nicht konvertierten, später im Kontext der Suchergebnisse bereit, eine Conversion durchzuführen.

Für Werbetreibende ist der Prozess der Kampagnenerstellung benutzerfreundlich: Über den TikTok Ads Manager können sie Keywords auswählen, Budgets zuweisen und Creatives gestalten. Ähnlich wie bei Google gibt es Tools für Keyword-Vorschläge und die Möglichkeit, unerwünschte Begriffe auszuschließen. TikTok empfiehlt mindestens 20 thematisch gebündelte Keywords pro Ad Group, um eine breite Ansprache sicherzustellen.