Retail Media bleibt hängen - Plakate nicht

© freepik / DC Studie

- DOOH-Werbung am POS wird von 88 % der Marktbesucher wahrgenommen
- Die Betrachtungsdauer von DOOH liegt im Schnitt bei über fünf Sekunden
- DOOH erhöht die ungestützte Markenerinnerung um das Sechsfache im Vergleich zu Plakaten

Eine aktuelle Studie zur Wirksamkeit digitaler Außenwerbung (DOOH) im Einzelhandel zeigt, dass diese Werbeform klassische Plakate in ihrer Effektivität deutlich übertrifft, berichtet markenartikel. Digitale Werbeflächen, die im Eingangsbereich von Supermärkten platziert sind, werden von 88 Prozent der Marktbesucher wahrgenommen. Zudem beträgt die durchschnittliche Betrachtungsdauer dieser Werbeträger über fünf Sekunden. Die Aufmerksamkeit ist im Vergleich zu herkömmlichen Plakaten deutlich erhöht, die oft nur kurz oder gar nicht bemerkt werden.

Ein besonders bemerkenswerter Vorteil von DOOH zeigt sich in der Erinnerung an beworbene Marken. Laut der Studie liegt die ungestützte Markenerinnerung bei digitalen Werbeflächen mehr als sechsmal höher als bei traditionellen Plakaten. Auch die gestützte Markenwiedererkennung erreicht um 1,5 Mal bessere Ergebnisse. Diese erhöhte Sichtbarkeit und Wirkung macht digitale Außenwerbung zu einem zentralen Element im Marketingmix, vor allem in Umgebungen mit hoher Kundenfrequenz, wie dem Lebensmitteleinzelhandel.

Für Werbetreibende, die auf Spontankäufe abzielen, ist DOOH besonders relevant. Über 70 Prozent der Befragten gaben an, im Supermarkt regelmäßig ungeplante Käufe zu tätigen. Die gezielte Ansprache direkt am Point of Sale (POS) kann daher einen wesentlichen Einfluss auf Kaufentscheidungen haben. Unternehmen, die ihre Werbeaktivitäten auf den POS konzentrieren, sollten die Integration von digitaler Außenwerbung in ihre Strategien erwägen, um sowohl die Markenbekanntheit als auch die Verkaufszahlen zu steigern.