Werbung auf Amazon und Tiktok ist klickstärker

- Vermarkter reduzieren Ausgaben für X, Vertrauen in Markensicherheit sinkt
- TikTok bleibt innovativster Werbekanal, Amazon wird von Verbrauchern geschätzt
- PoS-Werbung gewinnt an Popularität, wird als nützlich und vertrauenswürdig wahrgenommen

Die aktuelle Kantar-Studie "Media Reactions 2024" zeigt deutlich veränderte Präferenzen bei Werbeplattformen, berichtet markenartikel. Während TikTok und Amazon von den Verbrauchern am meisten geschätzt werden, verliert X (ehemals Twitter) stark an Vertrauen bei den Vermarktern. Ein Viertel der Werbetreibenden plant, ihre Investitionen auf X zu reduzieren, vor allem aufgrund von Bedenken zur Markensicherheit und der mangelnden Innovation. Im Gegensatz dazu bleibt TikTok weiterhin führend im Bereich Innovation, und Amazon punktet bei den Nutzern durch Relevanz und Nützlichkeit der Werbung.

Neben den digitalen Plattformen gewinnt die Werbung am Point of Sale (PoS) immer mehr an Bedeutung. Diese Form der Werbung wird von den Verbrauchern als besonders vertrauenswürdig und nützlich empfunden. Sie hat sich an die Spitze der beliebtesten Werbeformen gesetzt und dabei gesponserte Events verdrängt. Dies verdeutlicht den Trend zu weniger aufdringlichen, aber dennoch wirkungsvollen Werbestrategien, die eine starke Verbindung zwischen Marke und Kunden schaffen.

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist der Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) in der Werbung. Obwohl viele Vermarkter die Vorteile von KI-generierten Inhalten erkennen, stehen Verbraucher diesen noch kritisch gegenüber. Trotzdem zeigt die Studie, dass die Akzeptanz von Werbung insgesamt zunimmt, da die Menschen sich zunehmend an Werbung in verschiedenen Kanälen gewöhnen. Marketingverantwortliche sollten daher ihre Strategien anpassen, um die neuen Chancen zu nutzen und den wachsenden Erwartungen der Zielgruppen gerecht zu werden.