63 Prozent lieben digitale Prospektportale

- Marketingbudgets für digitale Medien steigen um 29 %
- 87 % bewerten digitale Prospektportale als sehr wirkungsvoll
- 77 % nutzen KI bereits zur Texterstellung im Marketing

Der IDH Industry Report 2024 zeigt eine klare Verschiebung der Marketingbudgets von traditionellen hin zu digitalen Medien im deutschen Handel. Mit einem bemerkenswerten Anstieg von 29 % werden digitale Kanäle wie Social Media, Unternehmens-Apps und Online-Display-Werbung verstärkt ausgebaut. Gleichzeitig verlieren klassische Printwerbung und Print-Prospekte an Bedeutung. Digitale Prospektportale hingegen werden von einer Mehrheit der Befragten als besonders effektiv und rentabel eingeschätzt.

Ein weiterer wichtiger Aspekt des Berichts ist der wachsende Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Marketing. Bereits 77 % der befragten Unternehmen nutzen KI, insbesondere zur Texterstellung. Darüber hinaus wird KI vermehrt zur Optimierung von Werbemitteln und Kampagnen eingesetzt.

Neben den technologischen Aspekten spielt auch das Thema Nachhaltigkeit eine immer größere Rolle. Viele Unternehmen setzen verstärkt auf umweltfreundliche Werbekanäle und betonen die Bedeutung der Stärkung der Innenstädte. Diese Themen werden von einer großen Mehrheit der Befragten als äußerst wichtig erachtet und zeigen, dass Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung zunehmend im Fokus der Handelskommunikation stehen.