Globale Werbeausgaben steigen um 10 Prozent

- Werbeausgaben steigen 2024 um 10,5 % und überschreiten $1 Billion
- Retail Media, Social Media und CTV treiben das digitale Wachstum an
- Globaler Werbemarkt hat sich in den letzten zehn Jahren verdoppelt

Eine aktuelle Studie von WARC zeigt, dass die globalen Werbeausgaben 2024 um 10,5 % steigen werden, womit die Marke von 1 Billion US-Dollar zum ersten Mal überschritten wird, berichtet medianews4u.com. Der Haupttreiber dieses Wachstums sind digitale Kanäle wie Retail Media, Social Media und Suchmaschinenwerbung, die sich durch ihre hohe Effizienz und zielgenaue Ansprache auszeichnen. Besonders Retail Media wird mit einem Wachstum von 21,3 % als wichtigster Kanal hervorgehoben, gefolgt von Social Media (+14,2 %) und Suchmaschinenwerbung (+12,1 %). Diese drei Sektoren werden zusammen den größten Anteil der Online-Werbeausgaben ausmachen.

Drei Technologieriesen – Amazon, Meta und Alphabet – dominieren den globalen Werbemarkt. Es wird erwartet, dass diese Unternehmen in diesem Jahr 43,6 % aller Werbeausgaben auf sich ziehen wird und bis 2026 auf einen Anteil von über 46 % ansteigt.

Diese Unternehmen profitieren auch massiv von der wachsenden Bedeutung von First-Party-Daten und der fortschreitenden Integration von KI-gesteuerten Werbelösungen. Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz ermöglicht eine präzisere Zielgruppenansprache und effizientere Kampagnen. Das starke Wachstum dieser digitalen Werbemärkte verdeutlicht, dass die Zukunft der Werbung in datengetriebenen Strategien liegt, das die Rolle von Amazon, Meta und Alphabet weiter festigen wird. Diese Entwicklung zwingt auch andere Unternehmen, ihre digitalen Fähigkeiten auszubauen, um konkurrenzfähig zu bleiben.

Während digitale Kanäle florieren, verlieren traditionelle Medien wie Print, Radio und lineares Fernsehen zunehmend an Bedeutung. Der Anteil dieser Medien an den gesamten Werbeausgaben ist in den letzten Jahren stetig gesunken. Im Gegensatz dazu erleben digitale Plattformen wie Connected TV (CTV) und Streaming-Dienste ein starkes Wachstum, das voraussichtlich auch in den kommenden Jahren anhalten wird. Besonders in Nordamerika, wo die bevorstehenden US-Präsidentschaftswahlen einen starken Einfluss auf die Werbeausgaben haben, wird ein signifikantes Wachstum erwartet.