Digital Out-of-Home wächst bemerkenswert

- OOH-Werbung wuchs im H1 2024 um 26 %, getrieben durch Digital Out-of-Home
- Transport-OOH stieg um 32 %, während Kleinformate um 24 % zulegten
- Einzelhandel führt weiterhin, mit einem Anstieg von 13 % im OOH-Investment

Die Out-of-Home (OOH) Werbung verzeichnete im ersten Halbjahr 2024 ein beeindruckendes Wachstum von 26 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum, wie aktuelle Daten der Outdoor Media Association zeigen. Dieser Anstieg unterstreicht das wachsende Vertrauen und die verstärkten Investitionen von Werbetreibenden in dieses Medium, berichtet Talon. Besonders die Digital Out-of-Home (DOOH) Werbung erweist sich als treibende Kraft hinter diesem Wachstum, da Medienunternehmen kontinuierlich in den Ausbau digitaler Formate in unterschiedlichen Umgebungen investieren.

Einzelhändler nutzten OOH-Werbung
Transportbezogene OOH-Werbung verzeichnete einen Anstieg von 32 %, während Werbung im Kleinformat um 24 % zulegte. Der Einzelhandel bleibt die führende Branche im OOH-Segment und konnte seine Investitionen um 13 % steigern. Einzelhändler wie Supermärkte nutzen OOH-Werbung effektiv, um ihre Markenbotschaften breit zu streuen. Auch der Bereich der Haushaltsdienstleistungen zeigte ein starkes Wachstum von 11 %, bedingt durch die Einführung und Bewerbung neuer TV-Plattformen.

Markttreiber
Diageo bleibt der größte Werbetreibende im OOH-Bereich, während Unilever erstmals in die Top 10 aufstieg, angetrieben durch Investitionen in neue Produktlancierungen. Trotz einiger Rückgänge in kleineren Kategorien bleibt das Gesamtbild positiv, mit minimalen Reduzierungen der Ausgaben. Die wachsende Bedeutung und Effektivität von OOH-Werbung, insbesondere im digitalen Bereich, macht sie zu einem zentralen Bestandteil umfassender Werbestrategien für Marken und Unternehmen.