Bauern sauer: Migros stoppt Werbung

- Migros stoppt "Hofladen"-Kampagne nach Kritik von Bauernorganisationen
- Wirz zeigt Verständnis für den Stopp, bedauert jedoch die missratene Botschaft
- Kampagne sollte regionale Produkte bewerben, verursachte jedoch Empörung

Die Migros hat entschieden, die zweite Phase ihrer „Hofladen“-Werbekampagne abzubrechen, nachdem die Kampagne auf erhebliche Kritik gestoßen ist. Der Schweizer Bauernverband und die Organisation Uniterre äußerten sich verärgert über die Darstellung, bei der Migros sich selbst als „größten Hofladen der Schweiz“ positionierte. Die Kampagne sollte ursprünglich das „Aus der Region“-Label fördern und die regionale Produktvielfalt der Migros hervorheben.

Die Bauernorganisationen sahen in der Kampagne jedoch eine unangemessene Aneignung ihrer Identität und reagierten scharf auf Instagram mit Vorwürfen gegen die Migros. Migros-Sprecherin Carmen Hefti erklärte, dass die Kampagne als Anerkennung für regionale Produkte gedacht war. Dennoch entschloss sich das Unternehmen, die geplante Fortsetzung der Kampagne zu streichen, um weitere Kontroversen zu vermeiden. Die laufenden Werbemaßnahmen werden angepasst, wobei Plakate und TV-Spots vorerst weiterhin ausgestrahlt werden.

Die Werbeagentur Wirz, die für die Kampagne verantwortlich war, äußerte Bedauern über den Stopp. Caspar Heuss, Executive Creative Director bei Wirz, zeigte Verständnis für die Entscheidung und bedauerte, dass die Botschaft nicht wie beabsichtigt ankam.