15 Prozent mehr in-App-Käufe

- In-App-Käufe stiegen 2023 um 15 % im Vergleich zum 4. Quartal 2022
- iOS-Nutzer verzeichneten im November 2023 in Deutschland einen Umsatzanstieg von 10 %
- Werbeausgaben für E-Commerce-Apps erreichten 2023 weltweit 6,6 Milliarden US-Dollar

Das Einkaufsverhalten der Verbraucher hat sich zunehmend in digitale Kanäle verlagert, insbesondere in den Bereich der E-Commerce-Apps. Eine aktuelle Studie von Appsflyer, basierend auf Daten von 4,6 Milliarden App-Installationen, zeigt einen deutlichen Anstieg der In-App-Käufe um 15 % während der Shoppingsaison 2023 im Vergleich zum 4. Quartal 2022, berichtet Adzine. Für 2024 wird ein weiterer positiver Trend erwartet, mit einem Anstieg des Kaufvolumens um 21 % im Vergleich zum 1. Quartal des Vorjahres. Besonders auffällig ist das Wachstum bei iOS-Nutzern, die in Deutschland im November 2023 einen Umsatzanstieg von 10 % verzeichneten.

Diese Entwicklung wird von einer Zunahme der Werbeausgaben für E-Commerce-Apps begleitet, die im Jahr 2023 weltweit 6,6 Milliarden US-Dollar erreichten. Interessanterweise führen iOS-Apps trotz eines geringeren Marktanteils die Investitionen an. In Deutschland gaben Marketer 160 Millionen US-Dollar für iOS-Werbung und 185 Millionen US-Dollar für Android-Werbung aus, wodurch Deutschland eine bedeutende Rolle im globalen Vergleich einnimmt.

Die Ergebnisse der Studie verdeutlichen die wachsende Bedeutung von E-Commerce-Apps im digitalen Einkaufsverhalten und die verstärkte Bereitschaft von Marken, in bezahlte Marketingstrategien zu investieren. Laut Sue Azari von Appsflyer setzen Marken zunehmend auf Paid Marketing, um Nutzer zu gewinnen und sich von der Konkurrenz abzuheben. Die Stabilisierung der globalen Wirtschaft und der Druck, sich gegen neue Mitbewerber wie Temu durchzusetzen, treiben diesen Anstieg der Werbeausgaben weiter voran.