Wie sich der Markenwert messen lässt
- Media-Mix-Modelle quantifizieren den Einfluss von Markenmedien auf Traffic und Umsatz
- Brand-Lift-Studien messen die Auswirkungen auf Markenbewusstsein und Kaufabsicht
- "Share of Search" ist ein Frühindikator für Markenrelevanz und spätere Marktanteile
Um den Einfluss des Brand Marketings zu messen, müssen Marken eine Vielzahl von Strategien und Methoden anwenden. Die direkte Auswirkung auf das Geschäft kann durch eine ausgewogene Investitionsstrategie, die sowohl Performance-Medien als auch Markenaufbau umfasst, gemessen werden. Medien-Mix-Modelle (MMM) und experimentelle Ansätze wie Geo-Matched Markets und Audience Holdouts helfen dabei, den Einfluss auf wichtige Leistungsindikatoren wie Traffic und Umsatz zu quantifizieren, berichtet MarTech.
Markenbekanntheitsstudien (Brand Lift) bleiben eine zentrale Methode zur Messung der Effekte von Markenmarketingkampagnen. Diese Umfragen messen Veränderungen in Verbraucherbewusstsein, Wahrnehmung, Überlegung und Kaufabsicht. Fortschritte in der Technologie, wie Echtzeit-Datenanalyse und künstliche Intelligenz, verbessern die Genauigkeit dieser Studien. Zudem bieten viele Plattformen kosteneffiziente Alternativen für kleinere Marken an.
Frühindikatoren wie Share of Search, Website-Traffic und Social Engagement bieten wertvolle Einblicke in die Wirksamkeit von Markenmarketingstrategien. Diese Metriken ermöglichen es Marken, den Erfolg ihrer Kampagnen frühzeitig zu beurteilen und ihre Taktiken anzupassen, um den maximalen Einfluss zu erzielen.
Eine Kultur des ständigen Testens und Lernens ist entscheidend für die kontinuierliche Verbesserung. Der Zyklus der kontinuierlichen Verbesserung – Testen, Messen, Lernen und Anpassen – sollte in die Markenstrategie eingebettet werden. Dies stellt sicher, dass jede Investition zu inkrementellen Verbesserungen bei Markenmetriken und Geschäftsergebnissen führt, was letztendlich zu nachhaltigem Wachstum und einem Wettbewerbsvorteil beiträgt.
Durch die Anwendung dieser umfassenden Messstrategien können Marken den gesamten Spektrum des Markenmarketings verstehen und sicherstellen, dass ihre Investitionen sowohl bei den Verbrauchern Anklang finden als auch langfristig zum Unternehmenserfolg beitragen.