Erfolgreiche Feiertags-Kampagnen aus den USA

- Gelegenheit für kreative Kampagnen
- Aprilscherze: 11% der E-Mails enthielten Inhalte zum Scherz-Feiertag
- Erfolgsfaktoren für Fun-Feiertags-E-Mails

Es gibt viele wichtige Feiertage, die Marketer in ihren Kampagnenkalender markiert haben, da sie jedes Jahr verlässliche Umsatzbringer sind. Das kann Black Friday, Weihnachten oder Ostern sein. Aber was ist mit den Feiertagen dazwischen, den sogenannten "Fun-Holidays"? Diese bieten Markter die Gelegenheit, kreative und unterhaltsame E-Mail-Marketingkampagnen zu gestalten. Diese besonderen Feiertage abseits der üblichen großen Anlässe ermöglichen es Marken, sich von der Masse abzuheben und die Aufmerksamkeit der Abonnenten zu gewinnen.

Angie Weymann hat ihr E-Mail-Postfach durchforstet und ihre Lieblings-Beispiele auf litmus vorgestellt.

Schalttag – Brilliant Earth (29. Februar): Angie's Lieblings-E-Mail zum Schalttag (sowohl was die Betreffzeile, den Vorschautext als auch den Inhalt betrifft) stammt von Brilliant Earth. Da es keinen speziellen Rabatt gab, tendierte der Inhalt in Richtung "Mädchen-Mathematik", was sie zum Kichern brachte - und letztendlich zu einer Verbindung mit der Marke. Außerdem findet sie das Layout dieser E-Mail einfach wunderschön.

Pi Day – Godiva (14. März): Godiva nutzte den Pi Day, um eine thematisch passende E-Mail zu versenden, die einen echten Mehrwert für den Empfänger bietet. Statt eines Rabattcodes präsentiert die E-Mail ein Rezept für einen Kuchen, was die Relevanz der Marke für den Feiertag unterstreicht und gleichzeitig das Interesse des Empfängers weckt.

April Fools – Shapermint (1. April): Die E-Mail von Shapermint zum Aprilscherz hebt sich durch ihre einfache und dennoch effektive Umsetzung hervor. Die E-Mail enthält einen humorvollen Aufhänger für einen Aprilscherz, ohne dabei zu weit zu gehen oder den Empfänger zu täuschen. Stattdessen wird der Scherz schnell aufgelöst und die E-Mail führt nahtlos zu den tatsächlichen Angeboten des Unternehmens über.

Kreative und unkonventionelle E-Mails belohnen Marketer oft mit einer höheren Engagementrate und einer positiven Wahrnehmung ihrer Marke. Indem sie die Erwartungen ihrer Abonnenten übertreffen und eine authentische Verbindung herstellen, können Marken langfristige Beziehungen zu ihren Kunden aufbauen und ihre Markenbekanntheit steigern.