Aldi setzt in China auf Luxus

Aldi hat erfolgreich Fuß auf dem schwierigen chinesischen Markt gefasst, indem es seine Strategie anpasste und sich als Luxusdiscounter mit deutschem Qualitätsanspruch positionierte, berichtet die FAZ.

Obwohl andere westliche Einzelhändler in China gescheitert sind, konnte Aldi Süd dort erfolgreich seine Produkte verkaufen. Im Gegensatz zu seinem Image in Deutschland als preisgünstiger Discounter, legt Aldi in China den Fokus auf Qualität und Sicherheit der Produkte. Seit 2017 ist Aldi auch auf dem chinesischen Onlinemarktplatz Tmaill Global vertreten.