Wie Luxusmarken Influencer-Marketing nutzen

- Moncler erreichte 7 Mrd. Views mit TikTok-Challenge #MonclerBubbleUp
- Dior nutzte Emma Raducanu für Marken-Image & 40 Mio. Impressions
- Prada setzt auf virtuelle Influencer für digitale Luxus-Erlebnisse

Influencer-Marketing ist für Luxusmarken heute ein unverzichtbares Werkzeug, um sowohl Exklusivität als auch Reichweite zu gewährleisten. Erfolgreiche Kampagnen setzen nicht nur auf prominente Gesichter, sondern auch auf kreative Erlebnisse, die die Community aktiv einbinden, berichtet Influencer MarketingHub. Ein Beispiel ist Monclers #MonclerBubbleUp-Challenge, die durch die Beteiligung bekannter TikTok-Stars über 7 Milliarden Aufrufe erzielte. Der Schlüssel zum Erfolg lag in der Verbindung von spielerischem User-Generated Content mit der Ästhetik einer Luxusmarke, wodurch Moncler eine authentische und kulturell relevante Ansprache für die junge Zielgruppe fand.

Neben prominenten Markenbotschaftern spielen Micro-Influencer eine entscheidende Rolle. Diese verfügen zwar über eine kleinere, aber oft loyalere und stärker engagierte Anhängerschaft. Unternehmen wie Mejuri nutzen diese Strategie, um durch persönliche, nahbare Inhalte eine tiefere emotionale Bindung zu potenziellen Kunden aufzubauen. Auch Luxuslabels wie Dior setzen auf gezielte Partnerschaften mit Persönlichkeiten, die sowohl zum Image der Marke passen als auch eine spezifische Käuferschicht ansprechen. Eine sorgfältige Auswahl der Influencer ist essenziell, um Authentizität zu bewahren und das Luxusgefühl nicht zu verwässern.

Zunehmend gewinnen auch digitale Innovationen an Bedeutung, darunter virtuelle Influencer und immersive Erlebnisse. Marken wie Prada experimentieren mit computergenerierten Persönlichkeiten, die durch Augmented Reality und interaktive Inhalte ein völlig neues Markenerlebnis schaffen. Gleichzeitig steigern exklusive Produktkooperationen mit Influencern, wie die limitierte Versace x Dua Lipa-Kollektion, die Begehrlichkeit einer Marke. Letztlich zeigt sich, dass Luxusmarken durch einen strategischen Mix aus Reichweite, Glaubwürdigkeit und innovativem Storytelling ihre Exklusivität bewahren und sich erfolgreich in der digitalen Welt positionieren können.