Video-Content für Start-ups

Nicht nur für Neugründungen, sondern auch für die meisten anderen Unternehmen gilt heutzutage im Marketing: Die Bedeutung von professionell produziertem Video-Content wächst kontinuierlich und vor allem rasant. Während etablierte Firmen jedoch bereits eine erprobte Werbestrategie ihr Eigen nennen, müssen Start-ups erst passende Mittel und Wege finden, um Kunden anzusprechen, Kaufanreize zu schaffen und ein perfekt abgestimmtes Customer-Relationship-Management zu entwickeln. Tipps und Ideen für Neugründer zusammengestellt.

Gratwanderung zwischen SEO und CRM

Dreh- und Angelpunkt jedes modern aufgestellten Unternehmens und seines Marketings ist die Webseite. Hier informieren sich Kunden über die Produkte, werden vielleicht zum ersten Mal mit der Corporate Identity konfrontiert und lernen die Philosophie und Werte kennen. „Aus Gründen der Suchmaschinenoptimierung“, führt Sven U. Kleffmann aus, „setzen die meisten Agenturen gerne viel Text ein. Grundsätzlich ist das natürlich ein korrekter Denkansatz, der jedoch Konsumenten und Geschäftspartner – also diejenigen, die hauptsächlich über die Homepage angesprochen werden sollen – außer Acht lässt.“ Verbraucher lesen ungern Texte, vor allem bei einer Länge von mehr als vier bis fünf Sätzen. Videos hingegen erreichen meist sehr gute Viewing-Kennzahlen und informieren potenzielle Kunden schnell über alles Wichtige. Ebenfalls zu bedenken: Bewegte Bilder liefern Zuschauern auf verschiedenen Ebenen Informationen und sorgen für eine längere Verweildauer auf der Internetseite – was wiederum als vorteilhaft für das Suchmaschinen-Ranking gilt.

Aufmerksamkeit erregen

Parallel zur eigenen Homepage sollten Start-ups mit dem bewegten Content auch sämtliche passenden Social-Media-Kanäle bespielen. „Hierfür eignen sich nicht nur Imagefilme oder Auszüge daraus, sondern eigens erstellte Clips, die die Zielgruppe auf beispielsweise YouTube, Vimeo, Instagram oder Facebook erreichen“, erläutert Sven U. Kleffmann. „Es gilt die Maxime: Je kreativer und individueller, desto höher die Chance auf die virale Verbreitung des Materials und damit die Vergrößerung der Reichweite.“ Da Start-ups selten die Ressourcen für eigene Marketingmanager oder gar Social-Media-Experten besitzen, erfolgt idealerweise die Buchung einer Multimedia-Agentur. Große Bedeutung liegt dabei auf möglichst detaillierten Briefings und einer engmaschigen Kommunikation. Mit Zielen, Dos and Don’ts sowie Wünschen sollten sich die Entscheider im Unternehmen am besten frühzeitig auseinandersetzen. Das garantiert eine Authentizität, die bei den Betrachtern ankommt und haften bleibt.

Erweiterung des Marktes

Nach der Basisausstattung für die Homepage und der Entwicklung von einprägsamem und einfallsreichem Social-Media-Content bietet sich ein nächster, handfesterer Schritt an: die Werbung. Sven U. Kleffmann erklärt: „Während die Gestaltung der Webseite und die Social-Media-Inhalte ein wichtiger Baustein für einen steigenden Bekanntheitsgrad und die Imagebildung sind, ist natürlich auch die Bewerbung der Produkte oder Dienstleistungen von großer Bedeutung.“ Vor allem für Start-ups mit oft innovativen und kreativen Produkten und Ideen stellt die richtige Auswahl der Werbeagentur die Möglichkeit dar, sich von Konkurrenten positiv und eindrucksvoll abzuheben. „Eine individuelle Beratung und Umsetzung ist dabei das A und O“, bestätigt Sven U. Kleffmann. „So kann aus einem kleinen Anfang mittels richtiger Videocontent-Strategie schnell etwas Großes werden.“