Budget wandert von linearem TV zu CTV

- CTV-Werbung ermöglicht gezieltes Targeting auf Basis von Firmendaten
- Retargeting & Cross-Device-Tracking steigern die Conversion-Rate
- Klare CTAs & Tracking machen CTV zu einem Performance-Kanal

Connected TV (CTV) hat sich von einer reinen Branding-Plattform zu einem leistungsstarken Performance-Kanal entwickelt, wie MarketingProfs berichtet. Während klassische TV-Werbung nur breite Massen erreicht, ermöglicht CTV ein präzises Targeting mithilfe von firmen- und personenbezogenen Daten. So können Unternehmen gezielt Entscheidungsträger ansprechen und ihre Botschaften an relevante Zielgruppen ausspielen.

Ein entscheidender Vorteil von CTV liegt im Retargeting. Nutzer, die bereits mit einer Marke interagiert haben, können gezielt erneut angesprochen werden – sei es über CTV selbst oder über andere digitale Kanäle wie Display-Werbung. Durch Cross-Device-Tracking lassen sich Haushalte über verschiedene Geräte hinweg ansprechen, was die Conversion-Wahrscheinlichkeit erhöht.

Neben einer präzisen Zielgruppenansprache sind klare Call-to-Actions (CTAs) essenziell. QR-Codes, visuelle Overlays und direkte Handlungsaufforderungen steigern die Interaktionsraten. Zudem ermöglicht modernes Tracking eine genaue Erfolgsmessung von CTV-Kampagnen. Mit der richtigen Strategie und kontinuierlichem A/B-Testing lässt sich CTV effektiv für Performance-Marketing nutzen.