Warum der TKP oft die falsche Kennzahl ist

- CPMs allein reichen nicht aus, um den Erfolg von CTV-Werbung zu messen
- Genaue Zielgruppenansprache erhöht die Effektivität von CTV-Werbung deutlich
- Drittanbieter-Tools sichern die Nachvollziehbarkeit und Wirkung von CTV-Kampagnen

Im Bereich des Connected TV (CTV)-Marketings verlassen sich viele Unternehmen noch immer auf den Cost-per-Mille (CPM), um den Erfolg ihrer Kampagnen zu messen, berichtet adexchanger. Während CPM als Kostenmaß im Social-Media- und Suchmaschinen-Marketing hilfreich sein kann, greift dieser Ansatz im CTV oft zu kurz. Höhere CPMs, die für viele CTV-Plattformen typisch sind, können durch gezieltere Ausspielung relevanter Werbung gerechtfertigt sein, da eine präzisere Zielgruppenansprache zu höheren Conversion-Raten führt. So bedeutet ein höherer CPM oft weniger Streuverlust und eine bessere Nutzung des Budgets.

Ein wesentlicher Vorteil von CTV gegenüber klassischen Medien wie linearem Fernsehen liegt in der Möglichkeit zur detaillierten Zielgruppenansprache. Durch den Einsatz vielfältiger Datenquellen – wie demografische Informationen, Nutzerverhalten und Standortdaten – lassen sich spezifische Profile erstellen, die eine gezielte Ansprache ermöglichen. Dies führt langfristig zu einem höheren Return on Ad Spend (ROAS), da die Werbung gezielt jenen Personen angezeigt wird, die eine tatsächliche Kaufabsicht haben. Eine rein auf den CPM reduzierte Betrachtung kann daher falsche Schlüsse über die Wirksamkeit von CTV-Werbung liefern.

Schließlich spielt die Verifizierung der Kampagnenergebnisse eine entscheidende Rolle. Unternehmen sollten auf Drittanbieter-Tools setzen, um die Ergebnisse ihrer CTV-Kampagnen zu überprüfen und sicherzustellen, dass ihre Investitionen tatsächlich zu den gewünschten Ergebnissen führen. Diese Tools helfen, wichtige Kennzahlen zu verfolgen und die Relevanz der Anzeigenschaltung zu bewerten. So können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Werbung nicht nur kosteneffizient, sondern auch effektiv ist, was die langfristige Performance und den Markenerfolg steigert.