Deutscher Werbemarkt wächst weiter
- Werbeausgaben in Deutschland steigen 2024 um 3 %, 2025 wird weiteres Wachstum erwartet
- Video-Advertising und Retail Media sind die Hauptwachstumstreiber im Werbemarkt
- Außenwerbung wächst weiter, TV stagniert, Print verliert weiter an Einnahmen
Der deutsche Werbemarkt zeigt trotz schwieriger wirtschaftlicher Rahmenbedingungen eine positive Entwicklung, berichtet die Absatzwirtschaft. So sollen laut Prognose der JOM Group die Werbeausgaben 2024 um etwa 3 Prozent, und auch für 2025 wird ein weiteres Wachstum von rund 3,2 Prozent erwartet. Dieses Wachstum wird vor allem durch zwei Schlüsselfaktoren vorangetrieben: digitale Bewegtbildwerbung und Retail Media. Die Reichweiten von Plattformen wie YouTube, Amazon und Netflix sowie von Mediatheken wie RTL+ und Joyn nehmen zu, was die Bedeutung von Video-Advertising weiter verstärkt. Gleichzeitig expandieren Einzelhändler mit ihren Werbeangeboten im Bereich Retail Media und schaffen so neue Chancen für Werbungtreibende.
Ein Blick auf die traditionellen Medienformate zeigt einen unterschiedlichen Trend. Während Außenwerbung weiterhin einen Aufschwung erlebt, stagniert das Wachstum im TV-Sektor. Die Werbeausgaben in Printmedien gehen weiter zurück, was den anhaltenden Strukturwandel in der Medienlandschaft unterstreicht. Dieser Trend bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Werbestrategien gezielt anzupassen, um von den wachsenden digitalen Bereichen zu profitieren, während die Bedeutung traditioneller Werbemedien abnimmt.
Ein weiterer wichtiger Faktor ist die zunehmende Digitalisierung des Werbemarkts, die es Unternehmen ermöglicht, ihre Werbemaßnahmen effizienter und datenbasierter zu gestalten. Selbst kleinere Unternehmen haben durch Self-Booking-Tools einen einfachen Zugang zu Werbeplattformen, was die Markteintrittsbarrieren senkt. Insgesamt zeigt sich, dass die Digitalisierung und der Fokus auf neue Werbeformate wie Video-Advertising und Retail Media den deutschen Werbemarkt nachhaltig beeinflussen und eine spannende Zukunft für Unternehmen bieten, die sich auf diese Trends einstellen.