Diese Trends wurden 2024 überschätzt
- Authentizität ist entscheidend bei Promi-Werbung und Influencer-Marketing
- Performative Markenaktivismen schaden Vertrauen und Glaubwürdigkeit
- KI-Generierung hat Potenzial, ist jedoch noch nicht marktreif für Spitzenqualität
Im Jahr 2024 haben sich einige Marketing-Trends als überbewertet herausgestellt, wie führende Marketingexperten und CMOs berichten, so Marketing Brew. Ein zentraler Kritikpunkt betrifft Promi-Werbung ohne authentischen Bezug zur Marke. Verbraucher, insbesondere jüngere Zielgruppen wie Gen Z, durchschauen schnell, ob eine Verbindung zwischen der Marke und dem Prominenten besteht. Marken, die mit echten Fans und Fürsprechern zusammenarbeiten, erzielen hingegen deutlich mehr Glaubwürdigkeit und Erfolg. Auch Influencer-Marketing wird hinterfragt: Hochkarätige Influencer mit vielen Followern erreichen nicht immer die gewünschten Zielgruppen. Stattdessen wird empfohlen, mit authentischen Stimmen und Nischen-Creators zusammenzuarbeiten, die eine tiefere Bindung zur Community haben.
Eine weitere Herausforderung ist der Umgang mit performativem Aktivismus. Marken, die gesellschaftlich relevante Themen nur oberflächlich unterstützen, verlieren an Glaubwürdigkeit. Besonders jüngere Generationen erwarten echte und langfristige Initiativen, die über bloße Schlagworte und Social-Media-Kampagnen hinausgehen. Die Konsumenten wollen Taten sehen, nicht nur Worte. Dieses Missverhältnis schadet dem Image und kann den Aufbau von Vertrauen erheblich erschweren.
Schließlich sorgt der Hype um Künstliche Intelligenz und neue Technologien wie generative KI für gemischte Reaktionen. Zwar zeigt KI großes Potenzial, doch sind die Ergebnisse oft noch nicht marktreif. Insbesondere in der kreativen Branche ist die Qualität der generierten Inhalte derzeit bestenfalls durchschnittlich. Statt auf den Trend-Zug aufzuspringen, sollten Marken ihre Strategien hinterfragen und anpassen, um langfristig relevant zu bleiben. Erfolgreiches Marketing erfordert weiterhin Authentizität, strategische Innovation und einen klaren Mehrwert für die Zielgruppen.