Lineares TV ist noch immer vorne

- Lineares TV wird 2024 56,5 % der TV-Werbezeit ausmachen, trotz sinkender Anteile
- Lineares TV generiert 90 % der TV-Werbezeit, während Streaming weitaus weniger Werbung zeigt
- CTV erzielt pro Stunde Werbeeinnahmen deutlich mehr als lineares TV, trotz kleinerer Anteile

Trotz des zunehmenden Wachstums von Streaming-Diensten bleibt das lineare Fernsehen auch 2024 der führende Werbekanal in den USA. Prognosen zeigen, so Emarketer, dass lineares TV 56,5 % der gesamten Fernsehzeit ausmachen wird, obwohl es im Vergleich zu 2020 einen Rückgang verzeichnet. Dies liegt vor allem daran, dass immer mehr Zuschauer auf Streaming umsteigen. Dennoch bleibt lineares Fernsehen bei der Werbezeit deutlich überlegen, da es nach wie vor den Großteil der Werbeeinheiten liefert.

Im zweiten Quartal 2024 wurde festgestellt, dass lineares TV fast 90 % der gesamten Werbezeit auf TV-Bildschirmen ausmacht. Der Grund dafür ist vor allem die hohe Anzahl an Werbespots, die pro Stunde gezeigt werden. Während lineares TV durchschnittlich 15 Minuten Werbung pro Stunde ausstrahlt, liegt die Werbelastung bei Streaming-Plattformen weitaus niedriger, mit einigen Anbietern, die nur wenige Minuten pro Stunde anzeigen. Diese Unterschiede in der Werbeintensität sorgen dafür, dass lineares Fernsehen weiterhin einen erheblichen Anteil an der Gesamtwerbezeit hat.

Interessanterweise erzielt Connected TV (CTV) zwar insgesamt weniger Werbezeit als lineares TV, bringt jedoch mehr Einnahmen pro Stunde. CTV erwirtschaftet pro Prozentpunkt der Werbezeit etwa 2,2 Milliarden US-Dollar, im Vergleich zu 690 Millionen US-Dollar für lineares TV. Diese höhere Einnahme pro Werbeeinheit zeigt, dass CTV trotz seines geringeren Marktanteils eine profitable Plattform für Werbetreibende darstellt.