Douglas liefert The Trade Desk Retail-Daten
- Douglas kooperiert mit The Trade Desk für programmatische Werbekampagnen
- Self-Service-Plattform von Douglas für 2025 geplant, um Retail-Media zu stärken
- Douglas nutzt 13 Mio. Kundendaten aus Online- und Offline-Transaktionen
Douglas, eine führende Parfümeriekette, hat ihre Zusammenarbeit mit der Adtech-Plattform The Trade Desk angekündigt, um ihr Retail-Media-Geschäft weiter auszubauen, berichtet adzine. Ziel dieser Partnerschaft ist es, die umfangreichen Kundendaten von Douglas für programmatische Werbekampagnen nutzbar zu machen. Diese Kooperation ermöglicht es, Zielgruppen in unterschiedlichen digitalen Kanälen wie Digital-Out-of-Home, Connected TV, Social Media oder Mobile zu erreichen. Ein Highlight ist das Kundenbindungsprogramm von Douglas, das 13 Millionen registrierte europäische Nutzer umfasst und Daten aus Online- und Offline-Transaktionen synchronisiert, was präzises Targeting ermöglicht.
Douglas Marketing Solutions, die Retail-Media-Sparte des Unternehmens, entwickelt zudem eine Self-Service-Plattform, die 2025 starten soll. Diese Plattform wird es Werbetreibenden erleichtern, Kampagnen direkt innerhalb des Douglas-Netzwerks zu planen und zu buchen. Trotz des fehlenden Einblicks in konkrete Umsatzzahlen wird die Retail-Media-Sparte von Douglas als ein margenstarkes und wachstumsorientiertes Geschäftsfeld beschrieben. Die Partnerschaft mit The Trade Desk soll dieses Potenzial zusätzlich ausschöpfen, indem sie das Datenmanagement skaliert und die Reichweite erhöht.
Die Kooperation mit The Trade Desk zeigt auch einen wachsenden Trend in Europa: Händler setzen verstärkt auf Partnerschaften mit Technologieplattformen, um ihre Daten gewinnbringend zu nutzen. Im Vergleich zu den USA, wo solche Kooperationen bereits weit verbreitet sind, ist dieser Markt in Europa noch in der Entwicklung. Douglas positioniert sich mit dieser Initiative jedoch als Vorreiter, indem es sowohl seine Datenbasis als auch seine digitale Präsenz für Werbetreibende attraktiver macht.