News-Portale stärken Marken

- Anzeigen in traditionellen Nachrichten steigern die Markenwahrnehmung um 77 %
- Ernsthafte Nachrichten erzielen 18 % mehr Leserinteresse als weiche Themen
- Anzeigen in Hard News werden 23 % länger betrachtet als in Soft News

Traditionelle Nachrichten, auch Hard News genannt, bieten ein starkes Fundament für erfolgreiche Werbekampagnen. Laut einer Studie von Teads und Lumen Research erzielen Anzeigen in diesen Umfeldern eine deutlich höhere Aufmerksamkeit als in weicheren Themen wie Lifestyle oder Unterhaltung, berichtet markenartikel. Die Leser von Hard News zeigen 18 % mehr Interesse an den Inhalten, wodurch auch die Werbewirkung gesteigert wird. Trotz der oft ernsten oder negativen Themen bleibt die Wahrnehmung der beworbenen Marken positiv – ein Vorurteil, das sich nicht bestätigt.

Die Untersuchung belegt zudem, dass Werbung in seriösen Nachrichtenumfeldern signifikant länger betrachtet wird. Im Vergleich zu Soft News beträgt die Steigerung 23 %, und die Erinnerungswerte an die Anzeigen sind sogar um beeindruckende 77 % höher. Dies macht traditionelle Nachrichten zu einem idealen Umfeld, um Marken langfristig in den Köpfen der Verbraucher zu verankern. Dabei sind negative Emotionen, die durch Themen wie Politik oder Wirtschaft ausgelöst werden, kein Hindernis – vielmehr profitieren Anzeigen von der intensiven Auseinandersetzung der Leser mit den Inhalten.

Für Marketingverantwortliche ist die Erkenntnis klar: Hard News sollten ein fester Bestandteil jeder Mediaplanung sein. Neben der gesteigerten Markenwahrnehmung tragen sie auch zu einem positiven Image und stärkeren Kundenbindungen bei. Wer in seriösen und vertrauenswürdigen Nachrichtenumfeldern wirbt, unterstützt zudem eine aufgeklärte Gesellschaft und positioniert sich als glaubwürdiger Akteur. Diese Erkenntnisse machen traditionelle Nachrichten zu einem unverzichtbaren Element für Werbekampagnen mit nachhaltiger Wirkung.