Warum sich Content Marketing ändern muss

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- Die Entwicklung von Content Marketing erfordert ein neues Verständnis
- Erfolgsmessung sollte sich an Geschäftszielen, nicht nur an Inhalten orientieren
- Content ist ein Werkzeug zur Erreichung von Marketing- und Unternehmenszielen

Content Marketing muss neu gedacht werden – so lautet die zentrale These von David Dodd auf Customer Think. Die alljährliche Umfrage von Content Marketing Institute und MarketingProfs zeigt, dass viele B2B-Marketer Content Marketing als eigenständige Disziplin betrachten und sich bei der Erfolgsmessung auf isolierte Inhaltsmetriken konzentrieren. Doch das greift laut Experten zu kurz: Content sollte primär als Mittel zur Erreichung strategischer Geschäftsziele genutzt werden, anstatt ihn als Selbstzweck zu sehen.

Der Artikel beschreibt, wie Content Marketing sich vom Hype zu einem essenziellen Bestandteil des modernen Marketings entwickelt hat. Anfangs als separate Disziplin wahrgenommen, hat es sich nun als Basisansatz im Marketing etabliert, ähnlich wie klassische Marketingkommunikation. Marketer sollten daher Content als „Treibstoff“ verstehen, der wichtige Ziele wie Markenaufbau, Leadgenerierung und Kundenbindung unterstützt.

Ein entscheidender Punkt ist die Messung des Erfolgs von Marketingaktivitäten: Anstatt ausschließlich Content-spezifische Metriken heranzuziehen, sollten Unternehmen die Ergebnisse von Kampagnen und deren Einfluss auf die Geschäftsziele bewerten. Nur so lässt sich feststellen, ob Marketingprogramme ihre strategischen Ziele – wie Umsatzsteigerung und Kundenbindung – tatsächlich erreichen. Content wird so nicht isoliert gemessen, sondern als Teil einer integrierten Marketingstrategie betrachtet.