Wie Melitta nachhaltiger wurde
- Nachhaltige Innovation stärkt Marken und ermöglicht langfristigen Erfolg
- Kollaboration mit Kommunen schafft neue Möglichkeiten für Markenverankerung
- Krisen nutzen, um durch Flexibilität und Wandel die Markenposition zu stärken
Unternehmen wie die Melitta-Gruppe, Bad Orb und die Messe Frankfurt zeigen so Business Punk, wie Marken durch Krisen neu ausgerichtet und gestärkt werden können. Die Melitta-Gruppe setzt auf Nachhaltigkeit als zentrales Element ihrer Marke. Katharina Roehrig, Geschäftsführerin für Kommunikation und Nachhaltigkeit, erkannte, dass nachhaltige Maßnahmen nicht nur Umweltziele, sondern auch wirtschaftliche Vorteile bieten. Projekte wie die Wiederverwertung von Kunststoff halfen, das Engagement im Unternehmen zu verbreiten und durch die erzielten Erfolge Akzeptanz auf Führungsebene zu gewinnen.
Die Stadt Bad Orb hingegen nutzte die Zusammenarbeit mit dem Unternehmen Engelbert Strauss, um sich neu als attraktiver Standort für junge Familien und Touristen zu etablieren. Durch den Aufbau einer modernen Gesundheitsinfrastruktur und touristischer Angebote wandelte sich die Kurstadt zur vielseitigen „Boomtown“. Diese Transformation zeigt, dass auch regionale Marken ihre Attraktivität durch strategische Partnerschaften und innovative Projekte nachhaltig stärken können.
Die Messe Frankfurt erlebte eine massive Krise durch die Pandemie, die 80 % ihres Umsatzes wegbrechen ließ. Statt aufzugeben, stellte das Unternehmen auf hybride Formate um und veränderte seine Funktion. Heute versteht sich die Messe weniger als reine Orderplattform, sondern als internationales Netzwerk- und Innovationszentrum. Dies zeigt, dass eine klare Markenvision auch durch strukturelle Veränderungen beständig bleiben kann.
Diese Beispiele illustrieren, dass Marken, die Resilienz und Wandelbereitschaft zeigen, sich langfristig auf dem Markt behaupten können. Der Schlüssel zum Erfolg liegt in nachhaltiger Innovation, strategischer Zusammenarbeit und der Anpassungsfähigkeit an veränderte Anforderungen.