Wie TikTok Markenwerbung wandelt

- TikTok-Werbung erreicht über 945 Mio. Nutzer
- TikTok-Suchanzeigen und Smart+ verbessern Kontrolle, Targeting und Conversion-Rate
- 44 % der Nutzer kaufen direkt auf TikTok – die Plattform treibt Verkaufsabschlüsse

TikTok entwickelt sich rasant zu einer unverzichtbaren Werbeplattform für Marken. Die vielseitigen Anzeigenformate, darunter Suchanzeigen und das Smart+ Tool, bieten Unternehmen eine hohe Reichweite und die Möglichkeit zur präzisen Zielgruppenansprache. Besonders die neuen Suchanzeigen erlauben es, Nutzer gezielt anzusprechen, die aktiv nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen suchen – ein wertvoller Vorteil für Werbetreibende, berichtet MarTech. Etwa 57 % der Nutzer nutzen die Suchfunktion, 23 % sogar direkt nach dem Öffnen der App. So lässt sich die Conversion-Rate durch gezielte Ansprache von Interessierten deutlich steigern.

Das Smart+ Tool, ähnlich wie Google Performance Max oder Meta Advantage+, verbessert die Performance durch automatisierte Kampagnenoptimierung und liefert einen beeindruckenden ROAS-Zuwachs von 52 %. Werbeausgaben lassen sich so präziser einsetzen, unnötige Kosten werden vermieden, und die Interaktion wird gezielt gefördert. TikToks Reichweite und Interaktionsrate – 92 % der Nutzer interagieren nach dem Schauen eines Videos – machen es zur bevorzugten Plattform für kreatives und wirkungsvolles Marketing.

Das Beispiel CarParts zeigt, wie Marken durch intelligente Nutzung von TikTok das Investitionspotenzial erkennen können: Ein optimiertes TikTok-Marketing führte hier zu einem ROI von 11,1 und einer um 43 % höheren Rendite als bei anderen Kanälen. Auch Les Mills konnte durch fokussierte TikTok-Kampagnen eine beeindruckende Steigerung der Anmeldungen für LES MILLS+ erreichen.