Wie Walmart Retail Media ausbaut

- Walmart Connect wächst stetig und erzielte 2023 Werbeeinnahmen von 3,4 Mrd. USD
- Der Konzern verknüpft seine Werbeplattform direkt mit seinem Online-Marktplatz
- Walmart+ und Werbung stärken sich gegenseitig für mehr Kundenbindung und Umsatz

Walmart verfolgt eine ehrgeizige Strategie, um mithilfe seines Werbegeschäfts ein Flywheel aufzubauen, ähnlich dem Modell von Amazon, berichtet ModernRetail. Das Herzstück dieser Strategie ist Walmart Connect, die 2021 eingeführte Retail-Media-Plattform des Unternehmens. Diese ermöglicht es, Werbemaßnahmen gezielt an Kunden zu richten, um den Absatz sowohl im stationären Handel als auch online zu steigern. Walmart hat es sich zur Aufgabe gemacht, die Werbefunktion und seine E-Commerce-Plattform stärker zu verzahnen. Damit sollen mehr Kunden auf die Produkte von Drittanbietern aufmerksam gemacht werden, die im Online-Marktplatz verfügbar sind.

Walmart Connect verzeichnete ein starkes Wachstum mit einem Anstieg der Werbeeinnahmen auf 3,4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023. Trotz des Erfolgs ist Walmart weiterhin bestrebt, dieses Geschäft auszubauen, insbesondere indem es Daten aus seiner Plattform Walmart Luminate nutzt. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Werbung auf verfügbare Produkte abzustimmen, wodurch Lagerbestände besser verwaltet und die Kundenansprache optimiert werden.

Zusätzlich unterstützt die Werbeplattform auch Walmart+, den Abo-Service des Unternehmens. Durch eine starke Verknüpfung von Werbung, E-Commerce und Datennutzung soll ein nahtloses Kundenerlebnis geschaffen werden, das die Kundenbindung stärkt und gleichzeitig die Marktplatzverkäufe fördert. Walmart plant, weiterhin in neue Technologien zu investieren, um seine Position im digitalen Handel zu festigen und seine Wettbewerbsfähigkeit gegenüber Amazon zu steigern.