Zenia Mucha übernimmt TikTok-Marketing

- Zenia Mucha übernimmt TikToks Marketing nach Kate Jhaveris Abgang 
- TikTok vereint Marketing, Brand & Comms unter Mucha für eine einheitliche Vision
- TikTok kündigte im Frühjahr Entlassungen im Marketing- und Content-Bereich an

Zenia Mucha, ehemals Kommunikationschefin von Disney, übernimmt die Verantwortung für TikToks globales Marketing. Mucha, die bereits als Chief Brand und Communications Officer des Unternehmens tätig ist, wird die Aufgaben der derzeitigen globalen Marketingchefin Kate Jhaveri übernehmen, die das Unternehmen Ende September verlässt. Mucha tritt die erweiterte Rolle ab kommendem Montag an.

Neustrukturierung der Marketingabteilung bei TikTok
In einer Nachricht an die Mitarbeiter erklärte Mucha, dass sie und Jhaveri die Struktur der Marketingabteilung besprochen hätten, um besser auf die geschäftlichen Bedürfnisse von TikTok einzugehen. Es wurde entschieden, die Position des Head of Global Marketing zu streichen und alle Marketing-, Kommunikations- und Brand-Aktivitäten unter einer Führungsperson zu vereinen. Ziel ist es, eine einheitliche Vision für die zukünftige Markenstrategie zu verfolgen.

Frühere Umstrukturierungen und Entlassungen
Zuvor hatte Mucha TikToks Kommunikationsteam reorganisiert und einen weiteren Disney-Veteranen eingestellt, um die Medienarbeit zu leiten. Bereits im Frühjahr führte TikTok Entlassungen im Marketing- und Content-Bereich durch, die Teil einer größeren Umstrukturierung des Unternehmens waren.

Von Disney zu TikTok: Muchas und Jhaveris Werdegang
Kate Jhaveri, die erst im November 2022 zu TikTok kam, nachdem sie als Chief Marketing Officer der National Basketball Association tätig war, tritt ihren Posten ab. Mucha hingegen begann im Frühjahr 2023 als externe Beraterin für TikTok zu arbeiten, als das Unternehmen aufgrund eines möglichen US-Verbots unter Druck geriet. Im Juni 2023 trat sie offiziell als Leiterin der Kommunikation in das Unternehmen ein.