Penny nutzt Verpackung für Werbung

Sonderedition: Kleine Preise ganz groß © Penny

- Serviceplan entwirft für Penny ein auffälliges Packaging Design, das die Preise betont
- Die Aktion läuft vier Wochen und umfasst fünf Eigenmarkenprodukte in knalligen Farben
- Die Kampagne wird in den Läden sowie auf Social Media und Out-of-Home beworben

Penny und die Agentur Serviceplan haben eine kreative Kampagne entwickelt, die besonders die günstigen Preise von Pennys Eigenmarken hervorhebt. Durch ein auffälliges Verpackungsdesign, bei dem die Preise der Produkte direkt auf der Verpackung in großen, farbenfrohen Lettern gedruckt sind, wird die Botschaft klar und direkt vermittelt. Die Kampagne erstreckt sich über einen Zeitraum von vier Wochen und umfasst fünf Produkte: Chips, Toastbrot, Haferflocken, Salz und Mayonnaise.

Dieses unkonventionelle Design soll nicht nur in den Filialen von Penny auffallen, sondern wird auch durch begleitende Kampagnen in sozialen Medien und im Out-of-Home-Bereich unterstützt. Der Ansatz, die Preise so prominent auf den Verpackungen darzustellen, ist neu im Lebensmitteleinzelhandel und dient dazu, die Aufmerksamkeit der Kunden effektiv auf die günstigen Angebote zu lenken. Es handelt sich um eine besondere Edition, die jedoch nicht durch eine künstliche Verknappung die Preise in die Höhe treiben soll, sondern durch ihre Gestaltung die Attraktivität der Produkte unterstreicht.

Für Marketingexperten bietet diese Kampagne ein interessantes Beispiel dafür, wie durch schlichtes, aber wirkungsvolles Design eine starke Markenbotschaft vermittelt werden kann. Anstatt auf komplexe Werbebotschaften oder ausgefallene Kampagnen zurückzugreifen, setzt Penny hier auf Einfachheit und Klarheit, um seine Preisvorteile direkt und verständlich zu kommunizieren. Dies zeigt, wie wichtig es ist, in der Kommunikation den Fokus auf das Wesentliche zu legen und den Kunden genau dort abzuholen, wo er sich befindet – ob im Laden oder online.