Netflix verdoppelt Anzeigenverkäufe

- Netflix verzeichnete 2023 einen Anstieg der Werbeverkäufe um über 150 %
- Netflix erweitert seine Ad-Tech-Plattform und plant globalen Launch 2025
- Das werbefinanzierte Abo von Netflix hat 40 Millionen monatlich aktive Nutzer

Netflix hat im Jahr 2023 einen signifikanten Anstieg seiner Vorab-Zusagen für Anzeigenverkäufe verzeichnet, die um mehr als 150 % gegenüber dem Vorjahr gestiegen sind. Die Zusagen umfassen Investitionen aus allen wichtigen Kategorien wie Konsumgüter, Technologie, Unterhaltung, Automobil und Einzelhandel, so Netflix in einer von Marketing-Interactive veröffentlichten Erklärung. Die Streaming-Plattform hat zudem Partnerschaften für ihre kommenden Filme und Serien geschlossen, darunter beliebte Titel wie "Squid Game" und "Wednesday". Auch Live-Events wie WWE Raw und NFL-Spiele am Weihnachtstag wurden in das Werbeportfolio integriert, dies das Interesse der Werbetreibenden weiter gesteigert hat.

Neben dem Wachstum im Werbegeschäft treibt Netflix seine technologische Entwicklung voran. Das Unternehmen erweitert seine Ad-Tech-Fähigkeiten, um Werbetreibenden neue Möglichkeiten zur Kampagnensteuerung und -messung zu bieten. Dazu gehören private Marktplatzdeals, neue Verifizierungsdienste über Partner wie Google und Innovid sowie eine Ausweitung des programmatischen Werbeangebots. Diese Technologien ermöglichen es Werbekunden, ihre Kampagnen gezielter und effizienter zu gestalten, dies den Wert von Werbung auf Netflix weiter erhöht.

Ein weiterer wichtiger Schritt für Netflix ist die Einführung einer eigenen Ad-Tech-Plattform, die 2025 global verfügbar sein soll. Diese Plattform wird Werbetreibenden tiefere Einblicke in die Leistung ihrer Kampagnen bieten und neue, datengestützte Kaufoptionen eröffnen. Die steigende Anzahl an Nutzern des werbefinanzierten Abonnements, die mittlerweile 40 Millionen monatlich aktive Nutzer erreicht hat, zeigt das Potenzial dieses Werbemodells.