Paywalls in Autos boomen
© freepik
- Automobilhersteller nutzen Paywalls, um zusätzliche Einnahmen über Software-Updates zu generieren
- Features wie beheizte Sitze und adaptive Tempomaten sind oft hinter Paywalls verborgen
- Fast die Hälfte der Konsumenten zeigt Interesse an Abo-Modellen für Fahrzeug-Features
Die Automobilindustrie erlebt derzeit eine bedeutende Veränderung durch die Einführung von Abonnement-basierten Fahrzeugfunktionen. Große Hersteller wie BMW, Mercedes und Toyota platzieren zunehmend bestimmte Features hinter sogenannten Paywalls, berichtet Autocar laut Perplexity. Dazu gehören Funktionen wie beheizte Sitze, adaptive Tempomaten oder schnellere Beschleunigung, die zwar in den Fahrzeugen verbaut sind, aber erst nach Zahlung einer zusätzlichen Gebühr per Software-Update freigeschaltet werden. Dieses Modell, das sich an den Abonnementdiensten der Tech-Industrie orientiert, ermöglicht es den Herstellern, kontinuierliche Einnahmen zu generieren, die über den reinen Fahrzeugverkauf hinausgehen.
Gründe für die Umstellung auf Abonnement-Modelle
Ein zentraler Grund für diese Entwicklung ist die Schaffung neuer Einnahmequellen, insbesondere angesichts rückläufiger Gewinne aus traditionellen Bereichen wie Ersatzteilen und Wartung. Mit der zunehmenden Verbreitung von Elektrofahrzeugen, die weniger wartungsintensiv sind, suchen die Automobilhersteller nach neuen Möglichkeiten, ihre Gewinne zu steigern. Abonnement-Modelle bieten zudem die Flexibilität, sich an veränderte Verbraucherwünsche und technologische Innovationen anzupassen, ohne dass kostspielige Hardware-Änderungen erforderlich sind.
Verbrauchererwartungen und Herausforderungen
Die Reaktionen der Verbraucher auf diese Paywalls sind gemischt. Viele empfinden es als unverschämt, für bereits vorhandene Funktionen zusätzlich zahlen zu müssen, wie es etwa bei BMWs Versuch der Fall war, ein Abonnement für beheizte Sitze einzuführen. Dies führte zu erheblicher Kritik und letztlich zum Rückzug des Angebots. Dennoch zeigt eine Studie, dass insbesondere jüngere Konsumenten ein starkes Interesse an flexiblen Abonnement-Optionen haben.