Marken veranstalten Branded Workouts mit Strava

- Branded Strava-Challenges bieten Produkt-Rabatte für Teilnehmer
- Marken wie Hoka und Duer haben tausende Teilnehmer durch Strava-Challenges gewonnen
- Strava-Challenges kosten ab $20,000, bieten aber keine garantierte Engagement-Rate

In einem innovativen Ansatz nutzen Marken wie Chipotle, Duer und Hoka die Fitness-App Strava, um durch gebrandete Workout-Challenges neue Kunden zu gewinnen und bestehende zu binden. Diese Herausforderungen, bei denen Teilnehmer oft mit Rabatten auf Produkte belohnt werden, erfreuen sich wachsender Beliebtheit. So konnte CamelBak im letzten Jahr mehrere zehntausend Teilnehmer für seine Lauf- und Fahrrad-Challenges begeistern, während Hoka mit einer Running Challenge im Juli mehr als 175.000 Teilnehmer anzog.

Wachsende Beliebtheit von Strava-Challenges
Laut Evelina Jarbin, Direktorin bei Strava for Business, wächst das Interesse der Marken an diesen gebrandeten Herausforderungen stetig. Die App verzeichnet eine erhöhte Nutzung durch gesundheitsbewusste, junge Menschen, insbesondere aus der Generation Z. Strava bietet sowohl gesponserte Challenges als auch gesponserte Segmente an, bei denen Marken spezifische Lauf- oder Radstrecken definieren und die Teilnehmer für deren Bewältigung belohnen. Ein Beispiel hierfür ist Chipotle, das in sechs Städten Segmente gesponsert hat und den fleißigsten Läufern ein Jahr lang kostenlose Burritos oder Bowls schenkte.

Kosten und Nutzen für Marken
Die Kosten für diese Kampagnen beginnen bei $20,000, abhängig von Faktoren wie Zielgruppe und Dauer der Challenge. Duer, ein Bekleidungsunternehmen, veranstaltete im Mai die "Bike to Work Challenge", bei der etwa 59.000 Teilnehmer mitmachten. Diese Herausforderung passte perfekt zur Geschichte der Marke, deren Gründer das Fahrradfahren in den Unternehmensalltag integrierte. Die erfolgreiche Challenge übertraf die Erwartungen von Duer deutlich und lieferte wertvolle Daten für die Planung neuer Geschäftsstandorte.

Wertvolle Einblicke und Kundenbindung durch Strava
Insgesamt zeigt sich, dass Strava eine wertvolle Plattform für Marken darstellt, um eine aktive und engagierte Community zu erreichen. Durch diese Partnerschaften können Marken nicht nur ihre Sichtbarkeit erhöhen, sondern auch wertvolle Einblicke in das Verhalten und die Vorlieben ihrer Zielgruppen gewinnen. Die erfolgreiche Integration von Strava-Challenges in die Marketingstrategie verspricht langfristig positive Effekte auf die Kundenbindung und das Unternehmenswachstum.