Marketing-Budgets steigen stärker

- Marketingbudgets stiegen im zweiten Quartal um 15,9 %
- Hauptmedienbudgets wuchsen um 3,5 %
- Event-Marketing stieg um 17,2 %

Im zweiten Quartal 2024 verzeichneten die britischen Marketingbudgets laut dem IPA Bellwether Report den stärksten Anstieg seit einem Jahrzehnt. Dies reflektiert eine positive wirtschaftliche Entwicklung und einen Rückgang der Inflationsraten. Der Bericht zeigt, dass 15,9 % der befragten Unternehmen ihre Budgets erhöhten, im Vergleich zu 9,4 % im Vorquartal. Besonders hervorzuheben ist der Aufschwung der Hauptmedienbudgets um 3,5 %, was den optimistischsten Wert seit Q3 2023 darstellt. Event-Marketing verzeichnete ebenfalls einen signifikanten Anstieg um 17,2 %, obwohl dies einen Rückgang gegenüber dem vorherigen Quartal darstellt.

Dom Boyd von Kantar Insights warnt jedoch vor übermäßigen Preisnachlässen, die kurzfristige Umsatzsteigerungen ermöglichen, aber langfristig die Rentabilität gefährden können. Stattdessen sollten Marketingbudgets genutzt werden, um den Wert und die Nachhaltigkeit der Marken zu stärken. Trotz der verbesserten Wirtschaftslage und optimistischerer Unternehmensausblicke bleiben Risiken wie steigende Lebenshaltungskosten und Kreditkosten bestehen, die die wirtschaftliche Erholung bremsen könnten.