Klassische Werbung wandelt sich zu Storytelling
- Siemens Healthineers gewann für eine MRT-Geschichten-Kampagne
- Dramamine erhielt den Health and Wellness Grand Prix für unterhaltsame Doku
- Pedigree gewann mit digitalen Anzeigen für adoptierbare Tiere
Die Cannes Lions Awards 2023 haben einen signifikanten Wandel in der Marketinglandschaft aufgezeigt, bei dem Content-Marketing die klassische Werbung überholt. Im Mittelpunkt der Veranstaltung standen diesmal nicht traditionelle Werbespots, sondern kreative Inhalte, die das Publikum auf tiefere Weise ansprechen und einbinden.
Siemens Healthineers
Ein gelungenes Beispiel für diesen Trend ist die Magnetic Stories Kampagne von Siemens Healthineers, die den Grand Prix Pharma gewann. Ziel dieser Kampagne ist es, Kindern die Angst vor lauten und einschüchternden MRT-Untersuchungen zu nehmen, indem sie ihnen über Kopfhörer Geschichten erzählen.
Dramamine
Ein weiteres Beispiel ist die Kampagne von Dramamine, die den Grand Prix für Health and Wellness erhielt. FCB Chicago produzierte eine 12-minütige Mini-Dokumentation über Menschen, die Flugzeug-Kotztüten sammeln. Das ausergewöhnliche Thema wurde humorvoll und ansprechend präsentiert und zeigt, wie selbst scheinbar unattraktive Themen durch kreatives Storytelling interessant und unterhaltsam gestaltet werden können.
Pedigree
Auch die Kampagne von Pedigree, die den Grand Prix Outdoor gewann, ist ein Paradebeispiel für effektives Content-Marketing. Pedigree nutzte digitale Anzeigen, um adoptierbare Tiere zu präsentieren. Sobald ein Tier adoptiert war, wurde dessen Anzeige aus dem digitalen Inventar entfernt. Diese dynamische und interaktive Methode, die auf die Bedürfnisse und Interessen des Publikums eingeht, stärkte die Markenbindung und schuf gleichzeitig einen echten Mehrwert für die Gemeinschaft.
Die prämierten Kampagnen zeichnen sich durch ihre Fähigkeit aus, Vertrauen zu schaffen und die Zielgruppen auf eine authentische Weise zu erreichen.