5 Auswege aus dem Dilemma von Googles AI-Overviews
- AI Overviews könnten zu einem Rückgang des Website-Traffics führen
- Breit angelegte Keyword-Strategien werden immer wichtiger
- Performance Max und Demand Gen Kampagnen sind entscheidend
Google plant die Einführung von AI Overviews in den Suchergebnissen, das bringt bedeutende Änderungen für Werbetreibende mit sich. Diese Neuerung könnte zu einem Rückgang des Website-Traffics führen, da Nutzer nicht mehr auf Websites klicken müssen, um Informationen zu erhalten. Dies stellt eine Herausforderung für Remarketing-Listen und Werbeeinnahmen dar, berichtet Search Engine Land. Um in diesem neuen Umfeld wettbewerbsfähig zu bleiben, werden folgende Taktiken vorgeschlagen:
Breit angelegte Keyword-Strategien: Die Einführung von AI Overviews erfordert die Nutzung von breit angelegten Keywords, um potenzielle Kunden basierend auf ihrem Suchverhalten zu identifizieren.
Wertbasierte Gebotsstrategien: Um das Beste aus den AI Overviews herauszuholen, sollten Werbetreibende wertbasierte Gebotsstrategien einsetzen. Dies ermöglicht es, die engagiertesten und qualifiziertesten Nutzer anzusprechen.
Mehrkanal-Messung: Eine umfassende Erfolgsmessung ist entscheidend. Die Kombination mehrerer Messmethoden, wie datengetriebene Attribution, Plattformmessungen und kanalübergreifende Modelle, wird empfohlen.
Performance Max und Demand Gen Kampagnen: Diese Kampagnenarten bieten hohe Automatisierung und nutzen starke Algorithmen, um Kunden über verschiedene Plattformen hinweg zu erreichen.
Transparenz fördern: Marketer sollten auf tiefere Berichterstattung und Transparenz drängen, insbesondere hinsichtlich der Platzierungen und der Leistung von Anzeigen.