Was tun bei Keyword-Kannibalisierung?

- Keyword-Kannibalisierung senkt Rankings durch interne Konkurrenz
- Google erkennt nicht die beste Seite – Traffic verteilt sich falsch
- Lösungen: Konsolidierung, Canonical Tags, Link-Optimierung

Keyword-Kannibalisierung tritt auf, wenn mehrere Seiten einer Website dasselbe Keyword ansprechen und sich gegenseitig Konkurrenz machen. Dies führt dazu, so MOZ, dass Google nicht erkennt, welche Seite die relevanteste ist, wodurch Rankings und Traffic leiden.

Die negativen Folgen sind vielfältig: Das Ranking schwankt, der Crawl-Budget wird verschwendet, interne Linkstärke fragmentiert und unterperformende Seiten sind schwer zu identifizieren. Doch nicht jede Mehrfach-Rankingsituation ist problematisch – unterschiedliche Suchintentionen oder länderspezifische Seiten sind Ausnahmen.

Zur Lösung können Unternehmen verschiedene Methoden anwenden:

1. Konsolidierung und 301-Weiterleitungen – Zusammenführen relevanter Inhalte auf eine Hauptseite.

2. Canonical Tags – Suchmaschinen eine bevorzugte Seite zuweisen, um Ranking-Signale zu bündeln.

3. Suchintention optimieren – Inhalte so anpassen, dass sie unterschiedliche Nutzerbedürfnisse abdecken.

4. Interne und externe Verlinkung optimieren – Durch gezieltes Linkbuilding die Hauptseite stärken.

Maßnahmen wie das Löschen oder De-Optimieren von Seiten sind hingegen nicht ratsam, da sie Rankings und Backlinks gefährden. Um zukünftige Probleme zu vermeiden, sollten Unternehmen ihre Keywords sorgfältig planen und regelmäßig SEO-Tools zur Analyse nutzen.