Warum die Keyword-Suche oft tückisch ist
- SEO-Strategien sollten Suchintention über Keyword-Relevanz priorisieren
- Relevante Keywords führen nicht immer zu Konversionen
- Suchintention hilft, qualifizierten Traffic zu gewinnen
Die traditionelle Keyword-Strategie muss überdacht werden. Viele SEO-Strategien basieren auf der Optimierung für relevante Keywords mit hohem Suchvolumen, aber diese führen oft nicht zu Conversions. Der Fokus sollte stattdessen auf der Suchintention liegen. Suchintention beschreibt, was Nutzer mit ihrer Suche erreichen wollen, und ist ein entscheidender Faktor für die Konversion.
Ein Beispiel verdeutlicht die Problematik: Eine Seite über "Write a Country Song Like Taylor Swift" zog viele Besucher an, die jedoch nicht an Team-Building-Events interessiert waren. Die Suchintention der Nutzer passte nicht zur angebotenen Dienstleistung, berichtet Search Engine Land.
Um diese Problematik zu vermeiden, sollten SEO-Kampagnen mit der Recherche zur Suchintention der Zielgruppe beginnen. Dies beinhaltet das Verständnis der Customer Journey, der gestellten Fragen und der benötigten Informationen. Danach werden Keywords ausgewählt, die diese Suchintentionen widerspiegeln.
Eine Conversion-focused SEO-Strategie beinhaltet:
1. Kundenforschung: Verstehen, was Ihre besten Kunden suchen.
2. Kartierung der Kundenreise: Identifizieren der entscheidenden Momente und Informationen.
3. Identifikation der Suchintention: Welche Intentionen führen am wahrscheinlichsten zu Konversionen.
4. Keyword-Auswahl: Keywords basierend auf Suchintention und nicht nur auf Relevanz und Volumen auswählen.
5. Content-Entwicklung: Inhalte erstellen, die die identifizierten Suchintentionen erfüllen.
Diese Methode führt zu höheren Conversion Raten und effizienteren Marketingaktivitäten. Die Analyse der Suchintention bietet zudem wertvolle Einblicke in das Kundenverhalten, die über SEO hinaus für alle Marketingkanäle genutzt werden können. Hochwirksame SEO-Kampagnen optimieren nicht nur Rankings und Traffic, sondern setzen auf Suchintention, um konversionsstarken Content zu erstellen, der die Bedürfnisse der Zielgruppe erfüllt.