Marken entdecken Content Creators
- 81 % der Marken haben Influencer-Kampagnen durchgeführt
- 97 % der Marken sehen Content Creators als Influencer an
- 86 % der Marken bevorzugen Videoformate für Influencer-Kampagnen
Die aktuelle Studie von Havas Red, "The state of the influencer in 2024: A client's perspective", zeigt einen signifikanten Wandel im Influencer-Marketing auf. Der Bericht, der auf einer Umfrage unter 39 Kunden aus 10 verschiedenen Märkten basiert, offenbart, dass 97 % der Marken Content Creators als Influencer erkennen. Diese Entwicklung markiert eine Abkehr von traditionellen Prominenten hin zu alltäglichen Persönlichkeiten, die als zugänglicher und nahbarer empfunden werden.
Die Bedeutung von Influencern im Marketing
Im Jahr 2024 planen die meisten Marken, Influencer in ihre Kampagnen zu integrieren. Tatsächlich haben bereits 81 % der Marken Influencer-Kampagnen durchgeführt, wobei ein Fünftel mehr als 20 solcher Kampagnen umgesetzt hat. Diese Tendenz zeigt, dass Unternehmen zunehmend auf die Reichweite und Authentizität von Influencern setzen, um ihre Markenbotschaften zu verbreiten.
Ein zentraler Punkt der Studie ist die Demokratisierung des Einflusses. Während früher vor allem Prominente als Influencer galten, sind es heute oft weniger bekannte Content Creators, die aufgrund ihrer Authentizität und Nähe zu den Konsumenten erfolgreich sind. Diese Content Creators werden von den Verbrauchern als echte und erreichbare Vorbilder gesehen, im Gegensatz zu oft unerreichbaren und distanzierten Berühmtheiten.
Effektivität von Videoformaten
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Effektivität von Videoformaten. Laut der Studie bevorzugen 86 % der Marken Videoformate gegenüber statischen Inhalten. Videos ermöglichen es Influencern, ihre Persönlichkeit und Authentizität besser zu vermitteln, was zu einer stärkeren Bindung und einem höheren Engagement bei den Zuschauern führt. Diese Formate bieten den Influencern die Möglichkeit, komplexe Themen anschaulich und ansprechend zu präsentieren.
Langfristige Partnerschaften und Messbarkeit
Langfristige Partnerschaften werden von den meisten Marken bevorzugt, da sie nachhaltigere Ergebnisse liefern. 92 % der befragten Marken glauben an die Vorteile langfristiger Beziehungen zu Influencern. Dies ermöglicht eine kontinuierliche und tiefere Verbindung zwischen Marke und Verbraucher. Zudem betonen 92 % der Marken die Notwendigkeit, die Performance von Influencern zu messen, um den Return on Investment (ROI) zu verstehen. Es ist essenziell, spezifische Metriken zu etablieren, die den Erfolg der Kampagnen bewerten und die Rolle der Influencer im Erreichen der Geschäftsziele klar darstellen.