Wie Tests den Werbeerfolg besser messen
- TUI führt groß angelegte Experimente zur Messung der Kampagnen-Inkrementalität durch
- Just Eat Takeaway bewertet alle Werbekampagnen anhand wichtiger geschäftlicher Kennzahlen
- Um zuverlässige Empfehlungen aus Experimenten abzuleiten, ist ein starkes Verständnis von Statistik erforderlich
In der heutigen dynamischen Geschäftswelt sind Experimente zu einem unverzichtbaren Werkzeug geworden, um fundierte Entscheidungen zu treffen und Wettbewerbsvorteile zu erlangen. Die erfolgreiche Durchführung von Experimenten erfordert jedoch mehr als nur das bloße Ausprobieren neuer Ideen. Es bedarf einer strategischen Herangehensweise, die von der klaren Verknüpfung von Fragestellungen mit Handlungen bis hin zur kontinuierlichen Anpassung an Veränderungen reicht. "Think with Google" beleuchtet die entscheidenden Schritte, die Unternehmen unternehmen müssen, um Experimente effektiv zu gestalten und deren Ergebnisse in einen messbaren Mehrwert umzusetzen.
1. Verknüpfung von Fragen und Handlungen
Ein entscheidender Schritt für erfolgreiche Experimente ist die klare Verknüpfung von Fragestellungen mit konkreten Handlungen. Bevor ein Experiment gestartet wird, sollten potenzielle Ergebnisse durchdacht und entsprechende Maßnahmen festgelegt werden. Dieser Ansatz ermöglicht es, die Erkenntnisse direkt in die Praxis umzusetzen und so einen messbaren Mehrwert zu erzielen.
2. Auswahl der richtigen Metriken
Die Auswahl geeigneter Metriken ist von entscheidender Bedeutung für die Bewertung von Experimenten. Es ist wichtig, Metriken zu wählen, die eng mit den Geschäftszielen verbunden sind und statistisch messbar sind. Darüber hinaus müssen Experimente auf statistische Signifikanz basieren, um sicherzustellen, dass die Ergebnisse aussagekräftig und nicht durch Zufallsfaktoren beeinflusst sind. Unternehmen wie Just Eat Takeaway setzen hierbei auf Metriken, die unmittelbare Auswirkungen auf den Geschäftserfolg haben.
3. Berücksichtigung der erforderlichen Fähigkeiten
Um hochwertige Experimente durchzuführen und fundierte Empfehlungen abzuleiten, ist ein fundiertes Verständnis von Statistik unerlässlich. Unternehmen müssen sicherstellen, dass sie über die erforderlichen Kompetenzen und Ressourcen verfügen, um Experimente effektiv durchzuführen und die Ergebnisse entsprechend zu interpretieren. Durch den Aufbau interner Teams oder die Weiterbildung relevanter Mitarbeiter können Unternehmen sicherstellen, dass sie das volle Potenzial ihrer Experimente ausschöpfen.
4. Kontinuierliche Anpassung an Veränderungen
Experimente sollte kein einmaliges Ereignis sein, sondern ein kontinuierlicher Prozess, der sich an Veränderungen und Entwicklungen anpasst. Unternehmen müssen flexibel sein und regelmäßig Experimente durchführen, um die Wirksamkeit ihrer Marketingstrategien zu optimieren und auf aktuelle Markttrends zu reagieren. Eine kontinuierliche Evaluierung und Anpassung der Experimente ermöglicht es Unternehmen, ihre Wettbewerbsfähigkeit zu erhalten und langfristigen Erfolg zu gewährleisten.