So funktioniert Ad Hijacking
- Ad Hijacking: Affiliates imitieren Markenanzeigen, stehlen Klicks und Einnahmen
- Risiken: Umsatzverlust, erhöhte Kosten, Datenverzerrung, Rufschädigung
- Lösungen: Überwachungstools, klare Affiliate-Vereinbarungen, Schutzmaßnahmen in bezahlten Suchen
Ad Hijacking stellt eine ernsthafte Bedrohung für Marken dar, indem es deren Anzeigen imitiert, um Klicks und Einnahmen zu stehlen. Diese betrügerische Praxis kann schwerwiegende Folgen für Werbetreibende und Nutzer haben, berichtet Search Engine Land. Die Funktionsweise von Ad Hijacking ist recht einfach: Affiliates kopieren die Anzeigen einer Marke, um Klicks und Provisionen auf deren geschützten Keywords zu erlangen. Sie verwenden dabei oft Tricks, um ihre Beteiligung zu verschleiern und die Markenrechte zu verletzen. Dies kann dazu führen, dass Nutzer auf unerwünschte Websites umgeleitet werden und potenziell gefährlichen Inhalten ausgesetzt sind.
Auswirkungen für Werbetreibende
Für Werbetreibende bedeutet Ad Hijacking einen direkten Umsatzverlust, da sie für Klicks bezahlen, die nicht auf ihrer eigenen Website landen. Darüber hinaus führt der Wettbewerb mit Hijackern zu höheren Kosten pro Klick, was die Effizienz der Werbeausgaben verringert. Die Unfähigkeit, den Erfolg ihrer Kampagnen genau zu messen, kann zu einer Verzerrung der Daten führen und das Vertrauen in das Werbemodell beeinträchtigen. Zudem kann ein negatives Nutzererlebnis, verursacht durch die Umleitung auf minderwertige Websites, das Image der Marke schädigen und langfristige Auswirkungen haben.
Risiken für Nutzer
Auch für Nutzer birgt Ad Hijacking Risiken. Sie werden getäuscht, wenn sie glauben, auf die offizielle Website einer Marke zu gelangen, und landen stattdessen auf anderen Seiten. Dies kann nicht nur irreführend sein, sondern auch zu einem Verlust an Vertrauen und Zeit führen. Schlimmer noch, einige hijackierte Anzeigen können zu Websites führen, die Malware enthalten, was die Sicherheit und Integrität der Geräte der Nutzer gefährdet.
Maßnahmen zur Bekämpfung von Ad Hijacking
Um Ad Hijacking zu erkennen und zu bekämpfen, sind proaktive Maßnahmen erforderlich. Marketingmanager sollten ihre Markenidentität schützen, indem sie Marken- und Markennamen registrieren und Online-Monitoring-Tools einsetzen, um potenzielle Angriffe frühzeitig zu erkennen. Eine klare Definition akzeptabler Praktiken in Affiliate-Vereinbarungen und eine regelmäßige Überwachung der Affiliate-Programmleistung sind ebenfalls entscheidend. In bezahlten Suchen können negative Keywords verwendet und Markenbegriffe für das Bieten auf Suchbegriffe genutzt werden, um die Sichtbarkeit der eigenen Anzeigen zu erhöhen und die von Hijackern zu verringern.
Schutz von Marke und Kunden
Durch schnelle Reaktionen, wie dem Melden von Verletzungen an Suchmaschinen und der Beendigung von Partnerschaften mit betrügerischen Affiliates, können Werbetreibende ihre Marke und ihre Kunden aktiv schützen.