CTV: Personalisierung gegen Datenschutz

- CTV ermöglicht zielgerichtete Werbung über verschiedene Plattformen
- In der APAC-Region sinken lineare TV-Werbeausgaben, während CTV zunimmt
- Datenschutzbedenken erfordern transparente Datenerfassung und Nutzung

Selbst in einer Ära des digitalen Marketings bleibt das Fernsehen eine wichtige Plattform für Marken, um ihre Botschaften einem breiten Publikum zu vermitteln. Doch mit dem Aufkommen von Connected TV (CTV) verändert sich das Spiel. CTV ermöglicht es Marken, gezielt Werbung über eine Vielzahl von Plattformen zu schalten, die den Sehgewohnheiten und Präferenzen moderner Zielgruppen entsprechen. Diese Entwicklung hat dazu geführt, dass die Ausgaben für lineare TV-Werbung in der APAC-Region sinken, während die für CTV steigen, berichtet Joshua Wilson von JAPAC von Crimtan in Marketing-Interactive.

Datenschutzbedenken im Zeitalter von CTV
Der Erfolg von CTV ist unbestreitbar, aber Datenschutzbedenken werfen Schatten auf seine Zukunft. Die Sammlung und Nutzung von Verbraucherdaten, sei es über IP-Adressen oder Drittanbieter, steht im Mittelpunkt dieser Bedenken. Da jeder APAC-Markt seine eigenen Datenschutzregelungen hat, ist es für Marketer eine Herausforderung, den Überblick zu behalten und sicherzustellen, dass ihre Praktiken den geltenden Gesetzen entsprechen. Die europäische Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) dient dabei oft als Leitfaden, aber die Unterschiede zwischen den Märkten sind signifikant.

Lösungsansätze für datenschutzkonformes Marketing
Um Datenschutzbedenken zu adressieren, müssen Werbetreibende transparente Praktiken implementieren und klar kommunizieren, wie Daten gesammelt und genutzt werden. Die Verwendung von First-Party-Daten wird immer wichtiger, insbesondere da Google plant, Drittanbieter-Cookies für Chrome zu beenden. Technologische Lösungen wie Crimtans "ActiveID" bieten datenschutzkonforme Möglichkeiten, Daten zu nutzen und gezielte Werbung zu schalten.

Chance von CTV für Marketer
Trotz der Datenschutzherausforderungen bietet CTV eine einzigartige Chance für Marketer, ihre Werbestrategien anzupassen und auf die Bedürfnisse moderner Zielgruppen einzugehen. Die Möglichkeit, traditionelle Massenreichweite mit digitaler Zielgruppenausrichtung zu kombinieren, verspricht höhere Engagementraten, bessere Attribution und eine verbesserte Rendite für Werbeinvestitionen. Erfolgreiche CTV-Kampagnen erfordern jedoch ein tiefes Verständnis der Zielgruppen und die Fähigkeit, Werbebotschaften genau zum richtigen Zeitpunkt und am richtigen Ort zu platzieren.