Dove verzichtet auf KI im Marketing
- Dove sagt nein zu KI in der Werbung
- Studie zeigt Druck auf Frauen und Mädchen
- Neue Kampagne: #KeepBeautyReal
Die Marke Dove hat sich in der Welt des Marketings als Vorreiter für Authentizität und Selbstakzeptanz etabliert und setzt ein weiteres Mal ein bedeutendes Zeichen, indem sie sich verpflichtet, in ihrer Werbekommunikation niemals auf Künstliche Intelligenz (KI) zurückzugreifen. Diese Entscheidung markiert einen wichtigen Schritt im Kampf gegen unrealistische Schönheitsstandards und digitale Verzerrungen in der Werbung.
Anlässlich des 20-jährigen Jubiläums ihrer #RealBeauty-Kampagne hat Dove eine umfangreiche Studie mit dem Titel "The Real State of Beauty: A Global Report" durchgeführt, um die aktuellen Perspektiven auf Schönheit zu untersuchen. Die Studie, die mehr als 33.000 Befragte weltweit einschloss, darunter Frauen, Männer und Jugendliche, offenbarte einen alarmierenden Druck auf Frauen und Mädchen, einem bestimmten Schönheitsideal zu entsprechen.
Insbesondere in Deutschland zeigt die Studie, dass ein Großteil der befragten Frauen und Mädchen sich einem enormen Druck ausgesetzt fühlt, in den sozialen Medien und der Gesellschaft ein bestimmtes Aussehen zu verkörpern. Die Mehrheit der Befragten gab an, mit manipulierten Schönheitsinhalten konfrontiert zu sein, die oft unrealistische und gefährliche Standards propagieren.
In Reaktion auf diese Erkenntnisse hat Dove die #KeepBeautyReal-Kampagne ins Leben gerufen, die darauf abzielt, das Bewusstsein für die Auswirkungen von KI auf das Verständnis von Schönheit zu schärfen. Durch die Verpflichtung, niemals KI in der Werbung einzusetzen, betont die Marke ihr Engagement für Authentizität und Selbstakzeptanz.
Die #KeepBeautyReal-Kampagne wird durch einen neuen Kampagnenfilm unterstützt, der die Auswirkungen von KI auf das Schönheitsverständnis reflektiert und die Botschaft der Marke für echte Schönheit unterstreicht. Dove setzt somit erneut ein Beispiel für andere Marken und Unternehmen, indem sie zeigt, dass es möglich ist, wirkungsvolle Werbung zu schaffen, die auf Authentizität und Ehrlichkeit basiert.