Was Performance Marketing wirklich ist

- menschliche Dimension im Marketing
- Bedeutung einer ganzheitlichen Heransgehensweise
- ein neues Rollenprofil für Performance-Marketer

Der Beitrag in Forrester von Nikhil Lai betont eine interessante Sichtweise: die Rolle von Menschen im Performance-Marketing. Dabei wird argumentiert, dass menschliche Expertise und Kreativität entscheidend sind, um Werbeerfolge zu maximieren. Dies steht im Gegensatz zur reinen Abhängigkeit von automatisierten Prozessen.

Neudefinition von Performance
Es wird die Herausforderung angesprochen, dass der Begriff "Performance" oft auf die Effizienz im unteren Trichter reduziert wird, während Markenaufbau vernachlässigt wird. Der Beitrag fordert eine ganzheitlichere Sichtweise, die den gesamten Sales-Funnel berücksichtigt und Branding mit Performance verbindet.

Entwicklung eines neuen Rollenprofils
Ein Schwerpunkt liegt auf der Vorstellung eines neuen Rollenprofils für Performance-Marketer. Dieses Profil soll die Entwicklung von Teams unterstützen, die in der Lage sind, den gesamten Werbelebenszyklus zu bewältigen und sowohl Branding- als auch Performance-Strategien zu integrieren.

Herausforderungen und Lösungen
Der Beitrag adressiert auch die Herausforderungen, denen Performance-Marketer gegenüberstehen, wie beispielsweise Datenabwertung und die Schwierigkeit, die Leistung über verschiedene Kanäle und Geräte hinweg zu messen. Er bietet auch Lösungsansätze und Empfehlungen für eine effektivere Performance-Marketing-Strategie.

Insgesamt geht es darum, die Bedeutung des menschlichen Faktors im Performance-Marketing hervorzuheben, eine ganzheitlichere Herangehensweise zu fördern und Performance-Marketer dabei zu unterstützen, erfolgreich zu sein und positive Ergebnisse für ihre Unternehmen zu erzielen.