Deutsche Telekom bleibt wertvollste Marke Deutschlands

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Die Deutsche Telekom führt das Kantar-Ranking BrandZ der 50 wertvollsten deutschen Marken an, wobei sie den Wert seit 2021 um 43% auf 67,2 Milliarden US-Dollar gesteigert hat. Dieser Anstieg ist auf ihre kontinuierliche Innovation, insbesondere im Bereich 5G-Service und Glasfasertechnologie, zurückzuführen.

Traditionsmarken bilden das Fundament des Rankings, das in zwei Jahren um 5% auf insgesamt 372 Milliarden US-Dollar gestiegen ist. Trotz Herausforderungen wie Inflation und Fachkräftemangel generierten 29 der 50 Marken Wachstum, wobei Automobilmarken die wertvollste Kategorie bilden. Die Automobilindustrie setzt verstärkt auf Elektromobilität, was von Verbrauchern positiv aufgenommen wird.

Die am schnellsten wachsende Kategorie ist die Reisebranche, die sich von den Auswirkungen der Pandemie erholt. Einzelhandel ist die größte Kategorie, wobei Marken wie Aldi und Lidl erfolgreich durch Preisreduktionen und Nachhaltigkeitsinitiativen wachsen.

Deutsche Marken zeichnen sich weltweit durch Engagement für Nachhaltigkeit, klare Markenidentität und Verbrauchervertrauen aus.Marken mit starkem Nachhaltigkeitsfokus wuchsen doppelt so schnell wie der Durchschnitt. Die Markenwerte korrelieren stark mit der Preissetzungsmacht, wobei die Deutsche Telekom die Liste aufgrund ihrer Zuverlässigkeit anführt.

Sonderauszeichnungen wurden für die beste Werbung, die vertrauenswürdigste Marke und das beste Markenerlebnis vergeben. Die Ergebnisse zeigen die Bedeutung von Beständigkeit, Markenführung und Verbraucherwahrnehmung für das langfristige Wachstum von Marken.